因国家明令在黄金时间限播引进剧,一时间好的国产剧身价陡涨,特别是那些被各电视台节目采购人员一致看好的国产剧,卖方报价居然翻番。货俏价扬,在市场经济中本是寻常事,但是在离谱价格后面发生的事却令人深思。
前不久,一部由于荣光、王思懿、宋佳主演的22集连续剧《蓝色妖姬》,在卖家巧妙运作下
创出了国产剧单省播映权的最高价:每集4.5万元,超过了去年红透半边天的《还珠格格》。接着,湖南卫视《快乐大本营》女主持人李湘主演的21集连续剧《快嘴李翠莲》紧步其后尘,也卖出了每集4.5万元。
现在的卖家有不少爱玩这样的手法,即内部基本认可卖给A电视台并开价,但是背地又向A的竞争对手B电视台“吹风”,引导B喊出更高价,再用B的高价与A“诚心诚意”地交谈:“你看,我是倾向给你的,但是对B得有个交待,总不能4万的不卖,卖给3万的吧”,让A电视台明知道是个套子,也只好咬牙往里跳。好在卖家是分别与电视台谈,不易穿帮,价格虽然高了,但避免了因面对面竞争而使价格涨得更没了谱。
为获取更高的利润,一些制作公司则开始采取更为“高明”的手段,大掏特掏电视台的“钱口袋”。最近,刚刚制作完成的由赵薇主演的合拍剧《侠女闯天关》再创“辉煌”:在很可能不能在黄金时间播放的情况下,单省每集卖价超过5万元!
起初,卖家声称每个地区只邀请一家电视台“看片订货”。由于早在一周前就发出了消息,引得不大的节目圈内立刻骚动起来。各电视台闻风而动,争先恐后地来到“订货会”上。由于竞争各方面对面了,卖家显得十分“无奈”,只好“放弃”原定“方案”,声称:“谁的价高就卖给谁”,于是看片会完全失控,演绎成了“拍卖会”。没有“竞拍”到手的心里不平,“竞拍”到手的心里也不好受,更要命的是,这种购片方式还导致了各兄弟电视台之间关系恶化。
这种手法,早已引起电视台的极度反感和警惕。尽管该剧制作得不错,有的电视台仍坚决抵制“订货邀请”。他们认为,看到国有资产无谓地流失,心里不是滋味。他们说,在市场经济中,电视剧的价格至今没有任何标准,全凭约定俗成的行规和竞争激烈程度而定,希望有关部门能管一管。某些节目制作公司不择手段地捞钱,不按游戏规则办事,实际上是把自己未来的信誉和形象“出卖”了,是寅吃卯粮、得不偿失之举。