当过司机或坐过车的人都知道，如果司机在行驶中突然急转弯，其结果要么是酿成事故，要么就是在惊恐中成功转向。如今，手握甲A联赛“方向盘”的中国足协，在联赛即将开赛前冷不丁猛打了一把方向盘，冒着与央视两败俱伤的风险，大幅度调高电视转播权价格。是否酿成大事故尚难论定，但起码眼下已经造成严重的交通堵塞，而受害最大的便是千百万球迷。

　 央视不愿做赔本买卖

　 每转播一场甲 A联赛，要掏出18万元购买转播权，当央视体育中心接到这个报价后，第一反应便是价格太高，无法接受。从1994年职业联赛之初的每年60万，到1999年的每年350万，再到如今的每年800万，甲 A转播权涨幅的确不小。所以，在足协选择“急转弯”后，央视体育中心马上选择了“急刹车”，而且态度坚决。

　 由于央视目前在国内电视传媒界仍是“龙头老大”，吃惯了免费或便宜的午餐，他们当然不愿吃高价饭，更何况这餐饭对他们来说并不可口。有报道称“不少电视台每年通过转播甲 A联赛获得上千万的广告收入”，个别媒体更是报出了央视转播甲 A每年可获得3000万广告收入。不过，当记者就此事咨询了央视下属的北京未来广告公司后，发现广告收入并非我们想像的那样。据一位长年负责中央五套广告招商的部门主管介绍，央视每年转播甲 A的广告收入大多在400万左右，最红火的一年是1998年，进账1000多万，而最差的2000年仅为189万。

　 仅靠甲A转播显然收不回每场18万元的转播费，但足球之夜、体育世界、体育新闻等节目的广告收入却不菲。对此，这位主管有自己的见解。他说，这些栏目并不是因为报道甲 A才拉到广告的，这与甲 A转播完全是两码事。

　 这位主管还告诉记者，公司的广告收入要如数上缴台里，不会给体育中心1分钱，而体育中心每年会从台里得到固定的经费，如果购买甲 A转播权花费多了，就得从其他方面抠出来，他们当然有自己的预算和所能接受的心理价位。

　 足协坚决与国际接轨

　 央视有央视的想法，足协也有自己的立场。既然要走职业化道路，既然要走向市场，就要与国际接轨。以往都是由中国足协将电视转播权转让给央视，而各俱乐部再将转播权卖给当地的电视台。如此批发兼零售的方式，既容易造成市场上的混乱，还会因地方上的行政干预，使一些地方俱乐部利益受损。中国足协在与央视合同期满后，将转播权统一收回、统一出售，这种模式倒是目前国际足坛通用的。

　 由于足协将今年电视转播权整个“批发”给了由福特宝公司、 I MG和中广网3家组成的“电视转播委员会”，该委员会实际上已经承担了一定风险。为了能够赢利，同时也为了实现电视转播权转卖走向国际化的转轨，该委员会同样不愿“贱卖”甲 A。而且根据他们的说法，今年央视每轮可以直播两场比赛，比已往整整多了1倍，且可以在直播过程中同时收到其他场次的进球画面，还可以得到制作完整的集锦节目，800万的价格实在不能算高。在足协的坚持下，各地方台已经与该委员会签订了购买转播权的协议，有些电视台还购买了集锦节目，但各地方台的甲 A直播均无法上星，这也就意味着已往拿着电视摇控板，随意选择收看几场球赛的可能性没有了。

　 球迷权益无从保障

　 足协和央视两家似乎都有理有据，又都是在遵循市场规律。但两家的叫板却是以牺牲球迷利益为代价的。有甲 A球队的地方还算幸运，起码每轮能看到1场转播，而当地没有甲 A球队的球迷就只能干着急了。

　 一些地方台迫于球迷的压力，冒着亏本的风险签下了合同，但这不代表央视也肯做这样的赔本买卖；而一心想走国际化路线的足协，既然选中电视转播权作“试验田”，也不愿轻易走回老路，即便最终肯让步，能否让到央视所能接受的地步还很难说。在这种情况下，球迷什么时候能看到甲 A成了个未知数，而作为联赛基石的球迷眼下所能做的，也就是发几句牢骚，在网上发几张骂人的帖子。

　 或许在市场经济大潮冲击下，一切从经济利益出发，已成为很多人行事的准则。但足协毕竟不同于英超职盟这种纯粹的行业组织，央视的性质也不同于国外，在条件尚不成熟的情况下“急转弯”，最终还得以一方或双方的让步划句号。如果双方都不肯退一步，表面上受伤害的是那些为甲 A联赛捧场的球迷，实际上却是正处于发展阶段的中国足球职业联赛。阎世铎前段曾说“健康联赛，快乐足球”的主体应该是球迷，而现在作为主体的球迷正因足协与央视的僵持承受实实在在的损失。

　 足协捆绑销售电视转播权这一与国际接轨的步伐迟早要迈出，但如果有关部门做足了准备，早几个月便迈出这步，而不是选在联赛开赛之初的话，或许球迷们便不用为面对央视的足球“天窗”而神伤了。

　 （本报北京3月19日电）