5月16日是中国电信南北分拆的日子。此后，经过7年打造，老百姓早已耳能熟详的中国电信“中”字标识将在一年内退出，取而代之的是中国电信“牛头”新标识。

　 据悉。中国电信的“中”字标识是从1995年开始投入使用的，有关人员分析，7年间，中国电信直接和间接在标识上花的广告推广费已逾百亿元。目前，该标识已经成为国内最具知名度的企业标识之一，其无形资产的价值已难以计算。

　 随着时代前进，企业也会不断改进自己的品牌，但是，万变不离其宗。良好的品牌必然给企业建立良好的形象。

　 据介绍；许多国际著名标识无论如何改进，它的基本形象几乎永远不变，例如奔驰、德国大众、美国电报电话公司、日本三菱等等，他们的标识被世界所熟知。

　 又如中国三大航空公司于近期兼并重组，但是他们的标识仍然不变，因为品牌里面蕴藏着巨大的无形资产。

　 据了解：1999年中国电信集团公司成立时，国务院明确批复：“中国电信集团公司将继续使用中国电信总局企业标识。

　 一家媒体在报道中说：中国刚刚加入世贸组织，众多境外电信企业虎视眈眈，觊觎中国电信市场这块肥肉时，中国电信却决然舍弃原标识，放弃品牌资本，另起炉灶，确实耐人寻味。“换标识耗资巨大”

　 近日，对于中国电信南北分拆和更换标识，国内许多媒体也相继作了报道。网上的讨论更是沸沸扬扬。关于中国电信换标识所需的巨额投入，当更是被频频提起。

　 一家报纸在《中国电信为何更换 L OGO》一文中说：换标识是一项巨大的系统工程，原有的与该标识有关的企业宣传用品、办公用品等将全部作废，耗资将非常巨大。

　 接着，该报一篇《来函照登》又说，中国电信也称：仅广告费用至少要3亿元之巨。另据业内人士估算，将建筑物、车辆运输工具、各种终端设备上的标志物，服装服饰、公司报表、信函单据、标牌印鉴、各种磁卡等等全部作废，更换新的，全国要耗费数十亿元。

　 另一媒体在《中国电信今天告别使用了7年的标识》中说：中国电信的“中”字标识，将被代以两个” C“交叉构成的”牛头“标识；与此同时，中国电信的字体从今天也变为书法体。中国电信已经通知其下属的21省公司，共同启动这项浩大的形象工程。将包括公司所属楼宇标识、楼顶霓红灯、员工服装的标识及胸卡、公用电话标志等所有涉及企业名称和标识的地方全部改头换面。

　 广州媒体还说：一个电信员工告诉记者，启用新标识，中国电信数以万计的员工名片要重印，电话单据要重印，无数电话亭、业务厅、广告牌要重新拆换，仅中国电信集团公司每年重新投入新标识广告宣传恐怕就要超过1亿元。中国电信新标遭到非议

　 人民邮电报：据看过此标志的人评价，该标志初看有些类似丰田公司标志。用户对新标志的接受程度还是未知数。

　 某专家评析：标识由英文字母 C C组成，全然外来文化。由 C C构成的两个环，对比日本丰田标，在形象上是残缺的，破损的，不圆满的。且读音”西西“，轻飘飘，意为一毫升、一滴滴的意思。无论形、音、意都是负面的。

　 一些网民的意见更直白：“以前不觉得中国电信的标志怎么样，看了这新标志，才觉得原来的标志那么有气魄”；“没有原标志的大气稳重，作为一个电信员工，强烈要求更换标志，公开向社会征集……”

　 但不管怎么说，这次南北分拆，使中国电信业告别了“独大”时代。作为一个市场中的企业，中国电信有权做出使用标识的任何决定。