世界杯开战在即，大众传媒纷纷开足马力，较劲儿一般围着世界杯这块“肥肉”伸刀舞叉。你的特刊20版，那我就一定要来24版，总之一定不能让你比下去。客观地说，一些专业报刊具有经济、人才的优势，出特刊、增刊不成问题，但一些并不具备条件的小报小刊，也起哄似地推出版数不少的特刊，以其“水”得可以的内容蒙读者。

　 谁都清楚，媒体热炒世界杯是抓住这难得的热点商机，在媒体经营上不大不小地捞上一笔。但是，世界杯这道大餐并不是谁想吃就吃得到的，据笔者了解，一些媒体大有“越输越赌，越赌越输”的破釜沉舟气慨。在世界杯这个新闻点上的投入很大，但是广告招商却并不理想。

　 从操作传媒的规律来说，有了新闻热点，大家“炒一炒”这本来很正常；从经营的角度来说，关注度相对较高的事件也是理所当然的商机，谁也不愿错过。但是，无论是操作新闻还是经营媒体，都有一个重要前提，那就是先要进行受众分析。换言之，就是你的努力在多大程度上能够得到受众的青睐。没有了这一条，广告客户不会买账，新闻炒作也就失去了经济效益。

　 那么，受众到底想从媒体上得到什么样的信息？尽管各人有不同的偏好，但就大多数人的一般需求来说，最受欢迎的当然还是那些真正采自一线、时效性强、现场感强的新闻，还有那些理智、有条理、比较内行的分析评论，版面并不要多。内容上虽不能强求都是精品，但也不能让人看出是在“捡鸡毛凑掸子”。可现在看看报摊上那些林林总总的“世界杯特刊”吧：真正的鲜活新闻少之又少，而在一幅幅既无新闻看点也无美学价值的大照片掩映下，是一条条类似于街头小报贩口头吆喝的标题，一篇篇在间接资料基础上反复翻炒的乏味文章，一段段以“大话”口气掩饰内里空虚的胡言乱语的垃圾文字。一期20多版的特刊，挤挤水分撇去浮沫，真正可读的“干货”并不多。

　 让读者不明白的是，您这么硬撑有什么必要？少出几个版，搞得精一点，难道就体现不出您的“大手笔”了吗？难道就真的被别人比下去了吗？

　 如今，读者、观众的文化层次正在提高，他们对精神产品层次高下的判别能力很强，没有值得他们关注的“含金量”，他们是不会多瞧一眼的。而用一种豪赌心理来运作世界杯，十之八九只能是制造可观的精神垃圾后，最终落得两手空空。