奔驰车在遭遇两次危机公关(砸大奔事件和奔驰
MB100设计缺陷)之后,我自岿然不动,终于遭遇有关部门“封杀”。5月23日,国家质检总局发布公告,认定奔驰
MB100轻型客车因设计缺陷存在安全隐患,使用者应立即停止使用,进行维修,并要求奔驰公司按国际惯例将此车召回。但奔驰公司仍否认其产品存在“缺陷”,他们在书面说明中称:“在少数情况下(如恶劣路况、严重超载等),车辆的排气管可能会和刹车油管发生接触。经严格技术测试表明,即使出现上述情况,车辆依然具备有效的制动性能。”
与此相对应的是:广州本田公司5月28日表示,将为3000多中国雅阁用户免费更换点火开关零部件。此前的5月24日,即中国国家质检总局宣布“召回”奔驰的次日,日本本田公司宣布召回74万辆日本出厂和130万辆美国、加拿大生产的不同型号本田汽车;中国市场2.5万辆进口车也在召回之列。也许本田公司此次吸取了去年三菱汽车的教训吧?2001年2月,日本三菱汽车公司旧款帕杰罗
V31、V33越野车因制动管存在安全隐患而召回检修。三菱公司在该事件中的不合作态度使其品牌大受损失,在中国的进口车业务也从此一蹶不振。
姑且不论现实生活中到底是店大欺客还是客大欺店,同是著名的跨国公司,为什么会有完全不同的表现?一家被要求召回而拒不认错,一家却在我们国内没有召回制度的前提下主动召回。依我看,主动召回者,绝不是存有什么慈悲心,而是它———至少是它的兄弟姐妹已经充分领教了市场的力量!
什么叫市场?专业人士、企业家们比谁都清楚,但如果要我从一个普通消费者的角度来说,市场就是消费者个人独立、自由地选择商品。市场的选择就是消费者用金钱投票。在一个信息不对称也永远不可能完全对称的市场里,品牌的价值鹤立鸡群至关重要。此时,维护一个好品牌的雄风不倒,并不在于这个品牌永远不出问题,而恰恰就在于出了问题以后怎么办!这就要看各企业如何进行危机公关。如果一味地隐瞒、遮蔽、否认,其结果必将是品牌的美誉度大受损害,并进而影响人们的市场选择。
在现代信息社会,即使我们不寄希望于政府的有效监管(政府监管一般都有滞后倾向,但它迟早都会跟进),市场的选择本身就是最客观、公正同时也是最有力的力量。任何一个企业都不能无视市场的力量,除非他不想树立自己的品牌或者干脆就想砸自己的牌子。
做企业、做品牌是如此,各种招生、大赛何尝不是如此?只要有无形的市场存在,它就无一例外地要接受市场之手的优胜劣汰。蒙蔽和粉饰都不是办法,正如林肯说的:你可以一时欺骗所有人,也可以永远欺骗一些人,但不可能永远欺骗所有人。而且,任何事情都有“反弹效应”:捂得越严、越久,一旦真相暴露,污点被放大的倍数也越大。