人们还没来得及从7月份刚刚刮过的等离子彩电“价格风暴”中转过神来，近日又有消息称，上海国美将在本周六发动背投彩电价格“集体跳水”，价格跌破万元，跳水幅度达20％。

　 尽管20％的降幅远比不上TCL、创维推出的等离子彩电40％的降幅，但信息本身仍吸引了不少业内人士及消费者的眼球。有人甚至猜测：难道此次国产背投的降价，是迫于更高端产品———等离子彩电降价的压力？

　 “我们没有做出背投彩电要降价的决定，这一定又是国美在为自己搞促销。”长虹营销策划中心主任刘海中似乎有些恼火，“我们正在和上海国美进行交涉。”

　 据上海国美一家连锁店营业员介绍，背投彩电降价，是他们在本月中旬推出的“彩电节”的一项内容。降价前得到过厂家的认可。

　 且不论此次包括长虹在内的国产背投彩电降价是否已获得过厂家的认可，仅从近期媒体的报道就不难看出，不论是等离子，还是背投式，其宣传力度均在不断加大。由此有业内人分析认为，这暗示着两种产品间正进行着一场私下的博弈，“两种高端产品在同一时段双双降价，绝非偶然”。

　 “彩电高端产品的降价是个趋势。”北京苏宁电器有限公司总经理范志军认为，背投主要满足的是百姓对大屏幕的需求，其技术含量没有等离子产品高，基本上属于过渡性产品。但由于等离子彩电价格过高，背投彩电实际上填补了市场的一个空白，现在背投厂家最急于做的事，就是使背投产品摆脱高端概念，向平民化过渡。

　 他说，彩电由普通的显像管彩电到等离子、液晶彩电的升级换代是大势所趋。随着技术的不断进步、成本的不断降低，预计三五年后，等离子、液晶类产品也会成为市场主流。

　 此前业内对两种高端产品的降价有不同的猜测。不少人认为，TCL降价出售其高端产品，是在效仿当年日本向中国推广的DVD概念。据说日本当时在中国投入了100亿元人民币，做得非常扎实，最终在消费者心中形成了一个概念———DVD是日本人做出来的。TCL、创维此举，即是为了迅速建立一个等离子的高端概念，让人一提等离子，便想到TCL。但也有舆论认为，把等离子彩电降到3万元以下，是赔本赚吆喝的炒作。

　 不论是出于炒作，还是出于一种战略构想，彩电高端产品的降价均在表明一个事实：高端产品间的竞争已初露端倪。

　 其实，长虹也并不甘心只停留在背投彩电这种过渡产品上。早在1999年，长虹就拿到了由原国家质量技术监督局核发的等离子彩电生产许可证。此项认证对等离子生产技术、设备、配件调试及组装环境要求甚高，长虹此后一直有小批量的等离子生产和销售，但更多的是做些技术储备工作。

　 据营销策划中心主任刘海中介绍，长虹之所以没有大批量生产等离子，是因为其核心部件等离子显示屏完全依赖进口，这种基础技术一般需要国家投资研发。在目前等离子进入百姓家庭为时尚早的情形下，做这样的投资可能性不太大。刘海中曾透露，长虹目前主推背投，但早已把等离子、液晶电视作为“预备役”，一旦后两者的市场成熟，长虹会当仁不让地发力，取得市场控制权。

　 相较而言，对于这种被公认为“市场仍不成熟”的等离子彩电，TCL的情有独钟似乎让人难以理解。TCL的解释是，此举是传统彩电问题的“一揽子”解决之道，随着消费者购买力的不断提升，等离子时代必将到来，现在的工作是一种战略性抢跑。TCL事业部总经理史万文说：“如果等到市场成熟了再去培育你的品牌，摘桃子的就不是你了。”

　 事实上，在彩电业低端市场早已饱和的情形下，寻求技术上的突破，开发更高端的产品，已是彩电企业惟一的出路。于是，长虹转向背投，TCL转向等离子，谁的决策正确，需要时间的检验。业界认为，相较过去在同一产品上的价格战，此次不同产品、不同技术上的竞争，毕竟是一个进步。