随着北京申奥成功以及我国加入WTO，体育产业已成为我国经济中最具有发展前景的“朝阳产业”。然而由于自身的起点较低，在我国，作为体育产业之一的足球文化产品的开发，无论从种类、规模，还是从球迷与商家的热衷程度看，都与足球发达国家相去甚远。

　 中国队首次入围世界杯，原本为足球文化产品的开发提供了一次难得的契机。足球文化产品市场却在世界杯期间意外地遭遇滑铁卢，其实这就是长期以来中国足球文化产业的不成熟、无市场的必然结果。那么，我们的足球文化产品究竟如何开发，又究竟该如何去培育成熟的市场呢？

　 首先，开发足球文化产品离不开一个“情”字，这其中有球迷对足球的痴情，也有球队和球迷们之间的相互支持。情是联系球迷和球队的重要枢纽，也是培养固定消费群的重要前提。像曼联、皇马这样的欧洲传统球会，球迷就是俱乐部足球产品的主要消费者。反观我们的俱乐部，在埋头开发足球产品的时候，却常常是忽略了对球迷们的归属感的培养。

　 其次是消费群的定位。足球文化产品的定位应该是球迷和潜在的球迷。所以在开发过程中不能忽略球迷的喜好和球迷的经济承受能力，像我们俱乐部一套小球迷的球衣定价在七八百元，无人问津也就毫不奇怪了。世界杯之前，中国电信发行的“中国之队———龙行天下的全国通用电话（IC）卡”，既是中国队首次世界杯之旅的纪念卡，又是中国电信南北拆分前的“关门卡”，既有收藏价值，又具电话卡功能，价格不贵，个性十足，深受球迷青睐也就不足为奇了。

　 第三是功能化，足球文化产品应该在开发产品的实用性上下功夫，别小看国外球迷脖子上那条小围巾，它不仅是俱乐部或是国家队的象征，更加可以在球迷观球时擦汗保暖。一件物品集多种用途为一身，价格又在球迷的经济承受能力范围之内，当然会受到球迷们的欢迎。

　 最后，足球文化产品的开发很重要的一点是不能忽视它的卖点，也就是如何将产品和有意义的足球事件结合起来。“中国之队———龙行天下的全国通用电话（IC）卡”在世界杯前后，面值仅60元的米卢全家福IC卡（系该套卡中的其中两枚）飙升至七八百元，可见足球事件对足球文化产品的影响。

　 足球文化产品在很大程度上折射了一个国家足球运动的发展状况，同时也为足球运动的发展提供了经济上的支持。我国在足球文化产品的开发上更是任重道远，如何借鉴国外的有益经验，开发有民族特色的个性化、功能化的足球产品应该成为众多商家们需要钻研的课题。