中国观众将在近期内看到覆盖全球60余个国家约1.3亿个电视家庭的历史频道。这是杨澜的阳光卫视协同北京京文唱片公司第一次引进的。

　 “我们总是低估观众，总认为观众只要看娱乐类的东西，其实并不如此。”主持人出身的杨澜多年以来对“深厚”的电视节目情有独钟，“市场存在这部分空缺。”

　 美国只有200年历史，但它的历史频道开播仅六七年，就成为全美最成功的主题频道，不仅年年获艾美大奖，商业利润甚至超过很多综合频道。

　 电视给人的印象是浮躁的，一起来看看这些年与电视“沾边”的关键词：快餐、媚俗、搞笑、无聊。看电视作为老百姓日常生活最重要的娱乐手段，似乎正在与“没文化”靠得越来越近。但这种情形，其实已经在渐变中。

　 改变首先发生在近期即将和正在进入观众视野的一些主题频道。

　 去年7月起，央视特别开辟出一块“清净之地”———以纪录片、访谈为主的非新闻、非娱乐的科教频道。主打栏目《探索发现》可说是一部中国的Discovery。另外几部极有文化价值的专题片《丝绸之路》、《中国海》、《敦煌》、《孙子兵法》等，则囊括几十年的重要影像资料，也是央视多年的积累。每星期日，《视觉》栏目放一部科教片的精彩片断，有专家对内容进行评说。此外，《中国博物馆》、《子午书笺》、《城市文化》栏目也都透着阳春白雪。

　 随着数字电视正式进入上海家庭，日前，探索精选和国家地理精选两套节目也第一次在沪上露面。科教类节目《神奇的地球》大受欢迎，一档《生灵的呼唤》在上海牢牢把握了250万的忠实观众。作为国家地理频道的著名节目，它们容纳了世界文化、野生动物、海洋世界、明日科技等各种内容，是远征和科学探险的结晶，在国内吸引了越来越多的高学历收视人群。

　 在北京的街头，那些过去只热衷承载“大片”的VCD、DVD，现在也水涨船高地提升了自己的文化品位，什么《国家地理杂志》、《世界七大奇观》，比起各领风骚三两天的“大片”来，显然更经得起时间的考验。摊主说：这都是长销货。

　 京文此前曾成功地引进发行探索频道（DiscoveryChannel）和美国国家地理频道的自然人文类纪录片节目，在不被看好的情况下出乎意料地畅销。京文发行探索频道节目的品种已多达106部，每部的发行量都能保持在5000张左右。

　 多种迹象表明，一向最大众的媒体———电视，开始走向分众时代。越来越细分的节目，直至越来越细分的主题频道，锁定了不同的收视人群。

　 杨澜称此为媒体小众化、分众化的时代已经到来。她认为，像历史频道这种主题文化频道针对的并非大众，而是“小众”，这个“小众”是一个非常忠实的观众群，同时也是非常有消费力的观众群。因为“小众”，他们的欣赏品位和立足点很容易找到。

　 中央电视台副总编孙玉胜认为，电视专业频道可以分为三个层次：第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道；第三是更小众化的专业频道，如机场、高尔夫等频道。

　 到目前为止，我国电视专业频道仍然不能像国外的专业频道那样脱离广告收入支撑而独立出来。能盈利或有盈利可能的专业频道都只能停留在第一个层次。

　 但是，一种新型的中国电视文化显然已经萌芽，很多文化人乐见其成。有针对性的电视配餐，是文化发达的表现。

　 事实上，在世界范围内，电视文化都是家庭生活的重要内容之一。英国几百个电视频道的节目都非常专业化，而且有很高的文化品位和知识性。比如“英国知识”是个寓教于乐的专门频道，每天播放趣味性专题节目，如克隆知识专题片，详述克隆技术的每一个环节，形象地向观众介绍了发达国家克隆技术的现状和未来；“生物频道”以探险、寻胜、深入大自然的纪实方式，介绍花卉、植物、昆虫等生命的发展过程以及生命科学领域的最新成果；“国家地理频道”分两个台，专门以彩色生动的纪实画面，揭示江河湖海、高山大川形成的过程，以及地震、火山、喀斯特地貌、冰川形成的奥秘。

　 这情景，也许正是中国电视可见的将来。