书名的重要性不言而喻，一本书，最先和读者打照面的就是书名，在这个注意力经济唱主角和“浅阅读”盛行的时代，书名的好坏、醒目程度和“抓人”与否在很大程度上决定着这本书的影响力和市场表现。正因为此，书的著作者和出版者都对书名费尽心机，大有“名不惊人死不休”之势。曾有出版人吐露过这样的肺腑之言： “没有一个叫得响的名字，宁愿不出这本书。”

　 的确，我们在阅读生活中见证了很多所谓的书名“佳作”，它们婀娜多姿，各呈丰仪。有故意悬疑，引人注目的，如《谁动了我的奶酪？》；有走“山药蛋”路线土得掉渣的，如《翠花，上酸菜》；有大打感情牌，知冷知热的，如《打一巴掌揉三揉》；还有莫名其妙的“无厘头”派的，如《晚安，纸家具》、《北京把你弄哭了》；有盲目跟风，搭顺风车的，如《看上去很丑》、《我能动谁的奶酪》等等，不一而足。他们共同的特点是，以营销思维作指导，用广告思维去推敲，“谋杀眼球”是第一要务，至于贴切不贴切那是另外一回事。

　 应该说，这些丰富多彩的书名的确让读者的眼球很解渴，但代价是阅读的传统经验被彻底颠覆了。以前人们拿到一本书，只看一眼书名就能把书的性质和类型、大概内容和风格等基本要素猜个八九不离十，从而可以较快地决定是否购买，但现在这种观书法显然已不适用。在书店里看到《谁动了我的奶酪？》，你能想到这是本励志类的书吗？即使你熟悉了“脑筋急转弯”，你又能知道《晚安，纸家具》是写什么的？《打一巴掌揉三揉》呢？吸引是吸引人，但书名成了一个个迷宫，让人丈二和尚摸不着头脑，真不知道，接下来我们还会遇到什么样“新颖别致”的书名？

　 图书是商品，起个叫得响的名字，追求多一些的关注并没有什么错，只是现在的误区是，一些出版者走火入魔，不将主要的精力放在内容的经营和策划上，热衷于标题制作“艺术”，故作惊人语，希望能以此来制造轰动效应，赢得市场效益。名字的好坏已经跟内容的艺术性、审美价值没有太大的关系了，其衡量的标准仅剩下销售业绩和市场表现，书的价值单单由读者用钱包来投票。无疑，这与时下出版市场上的浮躁之风盛行、缺乏理性和务实的市场销售策略有很大的关系。

　 一般来说，好的书名琅琅上口、形象生动，对书的销售应该能起到促进和推动作用，但其前提是名实相符，货真价实。出版者千万不要低估读者的鉴别力，以为用书名挂帅，草包填充就能赢得市场。而且，并非书名响亮就一定能吸引读者，朴素平实依然会赢得识货者的尊重和青睐。《围城》只有两个字，平白易懂，但它畅销了几十年。

　 一句话，书名只是一个符号，故意夸大和张扬并不能带来预想中的市场效益，效益要靠自己的“原创”，那些舍本逐末式的举动是永远没有大出息的。