辞典市场的新进企业乾坤时尚一出手就是大手笔―――全线产品一次性降价40％，幅度之大前所未有，加上同时发起的擂台大战，向外界传递着明确的信息：电子辞典市场已经进入了“生死攸关的关口”。
7月3日，乾坤时尚公司全面启动“烈焰计划”，扬手就是三把烈火：
第一把火―――拿出500万元
与共青团中央携手，联合全国最著名的大学、中学共同推出“乾坤发音王全国名校英语状元奖学计划”。 第二把火―――立擂悬赏，“向蹩脚的英语发音挑战”。凡7月3日以前在中国大陆市场上公开批量销售的同类产品，若能在发音功能上胜于乾坤发音王，乾坤总裁孙陶然将以个人千万级的商业价值免费为其企业服务一年，“端茶送水，铺纸研墨，悉听尊便。”
第三把火―――乾坤非发音类产品全线降价40％，要“还传统电子辞典以其本来面目和价值”，要“置传统电子辞典于死地”。
乾坤并不忌讳“价格战”的提法，在发布会上乾坤负责人明确表示，降价目的在于将那些误人子弟的“老古董”彻底清除出场。
在中国消费类电子产品市场，电子辞典可以算是个“老字号”了。但是2000年后，电子辞典市场开始告急，市场疲态尽显，毕竟，十余年来没有丝毫进步的核心技术和产品理念，再怎么也支撑不住这样一个市场了。
“电子辞典市场已经‘老’了。”曾经有人这样评价如今这种不尴不尬的状况。
今年年初又有人抖出电子辞典市场“词汇量掺水”的“黑幕”，这已经传递出一个确切无误的消息：电子辞典市场如今正处于生与死的边缘。
乾坤时尚刚一入行就挑起价格战，就是要让传统电子辞典“去死”。乾坤总裁孙陶然认为，一个市场上的产品，在十年的时间里都没有发生根本性的变化，那这个市场要么彻底消亡，要么浴火重生。一个市场要保持勃勃生机，必须依靠不断革新的技术应用。而在今天的电子辞典早已成了各类电子产品中技术最落后、最陈旧的代表。今天的社会，“必须全面提高英语听说读写能力”已经成为各界共识。仅仅将书本辞典进行电子化，只是依靠一个查询功能的电子辞典已经不堪使用。今天乾坤领先一步，在多方面进行了充分的准备，完全有实力承担起结束传统电子辞典生命周期，开创新的随身英语学习工具市场新天地的使命。所以，将传统电子辞典置于死地，只是“箭在弦上，不得不发”。
乾坤时尚之所以要启动“价格武器”，推翻“电子辞典王朝”，其最终目的就在于要实施“数码学习平台新政”。与波澜不惊的传统电子辞典相比，“数码新政”又能给我们带来怎样新鲜的体验呢？
据乾坤时尚常务副总裁何庆军介绍，“新政”的特色首先在于“施政理念”。首先进行细致而周密的市场调查，完全根据消费者的需求进行技术研发，形成产品，然后再进行市场营销。“技术经营理念”从一开始就投合消费者所需的，第一次将消费者放到了核心的位置上，使数码辞典在技术和市场上都获得了前所未有的发展空间。
其次在“施政纲领”上，数码辞典也与传统电子辞典截然不同。其倡导“网络化资料”、“智能化学习”、“广播级发音”等三大标准。乾坤发音王系列数码辞典，从录音、压缩、还原等环节为“广播级发音”提供绝对保障，即使连上有源音箱，将音量放大，音质依然清晰圆润，一如既往的 C D效果。这种扎实的前期准备，正是乾坤敢于拿自己的总裁作“赌注”，与发音王共进退的根源所在。
看来，挑起价格战，放出“置传统电子辞典于死地”这样的狠话，并非乾坤的一时兴起，而是蓄谋已久了。在这场蓄谋已久的战争，只能由一方存活。究竟是乾坤发音王胜出，还是十年不变的电子辞典依然故我，相信很快就会有答案。
