7月20日，三星杯“美丽新视界”2003 DV电视大赛决赛暨颁奖晚会落幕。在一片纷繁喧嚣的数码潮中，人们不禁产生一个疑问，近几年来，三星电子频频开展以普及数码应用为核心的全民数码活动，究竟意欲何为？

　 目前，三星DV被众多日系品牌所包围，其竞争压力可想而知。以往三星走的是“强硬派”路线， 直接在市场上与其他名牌进行你争我夺而获全胜，其手机、显示器等在中国市场的份额已足以说明问题；但在 D V上，三星却走了一条不一样的路线，没有直接对抗，而是普及数码产品在中国市场的应用，培育整个 D V市场，这不禁让人感觉有些意外，甚至有人担心：三星是否在为他人做嫁衣裳？

　 众所周知，整个世界 I T产业萧瑟的寒冬并未完全过去，市场呈现出缓慢增长的态势。然而与此形成鲜明对比的是，在数码消费市场上的竞争却已然是如火如荼，尤其是在中国这个市场上竞争更是激烈，谁能笑到最后，关键还得看消费者的认同。

　 据有关数据显示，2002年我国国内私人消费开支比上年同期增加5.2％，其中用于购买消费类电子产品支出比上年同期增加7.2％。对于这种刚刚起步的数码消费市场的发展来说，私人消费开支增多无疑意味着需求规模的进一步扩大。在这种情况下，引导消费就成了 I T厂商的一门必修课。另据有关资料显示，数码相机登陆我国是在1996年，当年销售2400台，其后保持年均100％以上的增长速度，去年就达到61.8万台。数码相机正成为继个人电脑和移动电话之后最重要的数码产品，数码相机市场正处于爆发性增长的前夜。

　 三星显然是看到了潜在市场的巨大，却也认识到“潜在”就意味着需要挖掘与培育，尤其是电子类的产品，最终将会走向同质化，品牌的重要性将远远超过产品本身。三星早在三年前便开始培育中国 DV市场。这已是三星第三次举办“ Digital Man”选拔赛，甚至在 SARS期间，三星也借美国大片《黑客帝国 I I》告诉人们，三星技术已融入“杀人网络时代”；而近期的数码超人 D V决赛无非是整体品牌树立过程中的一小步。

　 据透露，三星还有一个长远的计划，力求把以后的三星“ Digital Man”选拔赛树立为数码领域的典范。可以想象，如果今后三星的数码设备和应用技术真能在北京乃至全国出尽风头，三星的品牌价值无疑又将更上一层楼。可以预计，三星还会有更多的数码秀活动出现。

　 三星电子大中华区副总裁金泽熙先生曾表示：“三星电子作为数字变革时代的领导者，让数字化概念渗透生活的每一部分是三星责无旁贷的重任”。这句话不但塑造了三星电子在公众面前的公益形象，同时也告诉人们，三星大力普及数码知识，最终目的是要使三星品牌尽快家喻户晓，成为通往世界顶级品牌。

　 这种品牌效应在中国已经开始产生。在这次三星数码超人 D V比赛之前，作为三星杯“美丽新视界2003DV／数码知识电视大赛”的一部分，三星“数码知识大赛”充分利用了电视媒体的优势，与北京电视台合作，使得三星的名字充分曝光，而几千名数码知识竞赛的参赛者本身就是很好的品牌宣传员。预计此次三星数码超人 D V决赛落幕之后，三星的品牌将会有更大提升。

　 以三星电子为代表各个数码厂商正在卖力演出各自“数码秀”，传递给公众的是，无论是选择三星还是其它品牌，都能够达到目的。谁输？谁赢？等待“全民公决”。如果缺乏互相竞争的力量，那么，输家将是消费者和经济。我们只希望，竞争的结果，用户应该成为最大的受益者。