近日，改版后的中央电视台名牌栏目《开心词典》第一次亮相。新增设的“99秒快速抢答”、“梦想告白”、“风险机制”等游戏规则，时时处处显露着动感和时尚。

　 冠名LG后，央视另一档大型娱乐栏目《金苹果》，更是明确把收视对象锁定为大学生群体，并以智力和体力的较量以及相当诱人的高额奖学金作为卖点， 吸引年轻人的参与和收视。

　 动作最大的要算以“娱乐”起家的湖南卫视，干脆另起炉灶推出了“娱乐纪录片”《背后的故事》，瞄准风口浪尖上的人物和事件，主打“人生思考”和“人文关怀”两张时尚王牌。

　 电视观众逐渐呈现出分层化的趋势，而青少年观众则成了最引人注目的收视群体。许多电视娱乐节目的背后都有一个实力雄厚的制片公司，这些公司完全按照市场规律来运作栏目，目标观众就是青少年。

　 从《快乐大本营》、《欢乐总动员》早期的风光无限到如今的惨淡经营，不过短短几年，观众就已腻烦了纯“搞笑”的电视娱乐节目。据北京师范大学艺术系与中文系联合实施的《北京大学生收视状况调查》显示，56％的受访者认为现在的电视娱乐节目流于庸俗，过于泛滥，42％的受访者认为其品位不高，低估了观众的智商。

　 穷则思变。近年来，一些源自欧美的益智类节目开始异军突起，从中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》，到上海的《今天谁会赢》、《才富大考场》，分别以题目的知识性、比赛的公平性和独创的亲情理念备受瞩目。而同样属于舶来品的“真人秀”近来也不甘示弱，北京维汉文化传播公司的《真实电视》系列、广东电视台的《生存大挑战》系列及湖南经济电视台的《完美假期》，都在以前所未有的互动性和时尚感抢占荧屏娱乐市场。

　 从节目的形式来看，益智类和真人秀都将电视娱乐节目的互动性提到了一个更高的层次。观众与节目的互动自不必说，媒介之间的互动都被引入，极大地增强了受众的参与热情。

　 至于时尚感，益智类和真人秀都带有吸引年轻人的博弈色彩，都设置了奖金和相应的淘汰规则，刺激更多的人参与和收看节目，同时增加了节目的节奏感和内在张力。对喜爱竞争的年轻人来说，参与其中要比坐观明星魅力无穷。

　 按照央视―索福瑞媒介研究公司的电视收视率调查资料显示，现在的电视观众群是两头大、中间小，也就是说，老年和青年观众居多，而目前中国的电视娱乐节目也越来越多地瞄准了青少年群体。观众群年龄以每年2―3岁的速度逐年增加是《开心词典》此次改版的一个重要原因。据制片人郑蔚介绍，栏目改版的目的是通过题目、规则的时尚化，用年龄和知识的反差促进收视。为了更加贴近年轻观众，8月底，《开心词典》还要第一次走出演播室，在不同的场景全面展现选手的素质。

　 竞争之下，现在许多电视娱乐节目已经在向类型化发展，力图打出自己的名牌。比如，北京电视台的《欢乐总动员》，如今越来越注重模仿秀节目；而湖南经济电视台的《真情对对碰》，则强调真情再现。

　 然而，这一轮益智热和真人秀热到底能持续多久？一些专家已经注意到这类节目的一些毛病：如有些命题浅薄无聊、机械硬搬，有些节目对“一夜暴富”思想有意无意地张扬，各电视台高额奖金的攀比上升。更要命的是，一哄而上的“克隆”风，足以令任何优秀的节目形式走向死胡同。

　 清华大学影视传播研究中心冉儒学认为，电视娱乐节目是一种更新换代非常快的节目类型，不可能有“常胜将军”，虽然益智类节目还有一定的发展空间，真人秀节目的本土化需要一个过程，但可以肯定的是，这些节目的热潮会被另外一种更新的电视娱乐节目承继下去，它们自己则成为一种相对稳定的节目类型。而安徽电视台《超级大赢家》制片人张杰的观点是，相对于国外能持续几十年的节目来说，我们在模仿中走了捷径，不可避免地染上一些浮躁的东西，当前的娱乐节目缺少的不是形式上的创新，而是扎实的基本功。