本报讯（记者谭新鹏）“我不是通过朴树做的广告才知道‘威驰’车的，倒是‘威驰’车的广告让我知道了有位歌星叫朴树。”在日前由《成功营销》杂志与搜狐网联合举办的“明星广告背后的商业价值”研讨会上，一位与会者说，时下有些广告，真不知是明星在为产品做宣传，还是产品在为明星做广告。

　 业 内人士认为，如果明星与其所代理的产品不能高度吻合，将会使广告的宣传效应大打折扣。而目前，我国很多明星广告恰恰缺少这种吻合。

　 圣路可商务顾问公司首席顾问孙路弘认为，如今国内不少企业家仍是以拍脑袋的方式进行营销决策，很少对广告代言人的定位做科学调研，以至有些广告只能让人记住明星，产品的价值反而被冲淡了。

　 有业内人士介绍说，某企业董事长在选定韩国影星全智贤拍广告之前，还未曾看过由她主演的影片《我的野蛮女友》，而这位董事长与影星接触的时间也仅仅两个小时。“用明星拍广告、做形象代言人，已经被许多企业认为是能让产品火起来的不变法则，但事实上有些产品并不适合用明星代言。”《成功营销》杂志主编王伟群认为，明星虽然火，但通常有阶段性，过了这个阶段就可能被淡忘，如果再找一个明星代言，有可能给产品带来不良影响。因此，在明星广告的策划过程中，对代言人进行受众熟悉程度、喜爱程度、口碑传递比率等指标的科学调研不可缺少。