2003年盛夏，联想一举推出5款融合多项最新技术的数码听产品―――F860、F620、F830、F840、F650。这5款新品无论是在产品设计还是科技创新上都发生了质的飞跃。首先是清一色采用了高品质铝镁合金非黑即银的外壳，追求表现上的独树一帜；为了尽显专业品质，除配备了一颗专业音频处理的“芯”外，还选用高音质耳机，其音质音色可与玩友们推崇不已的森海塞尔MX500相媲美。据联想市场部人士介绍，此次推出的新品最具市场诱惑力的当属采用了联想邻先业界的伸缩式U
SB接口，这些技术设计上的创新完全打破了市场上M P3产品设计同质化的藩篱，预示着联想欲引领M P3市场的野心。
这种伸缩式U SB接口设计是将U SB连线设计在M P3播放器内部，打开U SB接口的部分，可以将U SB接口向外拉出，U
SB接口采用一定长度的连线连通到M P3播放器内，这样设计的U SB接口不用专门放置在M P3播放器的一端，不会影响M
P3播放器的外观设计，而且不会影响到其他有关操作、显示等方面的设计，注重美观的同时提供了真正的便利。
此外，联想还将目录管理、开机画面DIY、图形界面、独特定时睡眠等人性化的设计灌注于这些新产品之中，使之美观易用。
联想方面称：“此次下线的5款产品是联想在M
P3市场上为贯穿创新科技路线所迈出的重要的一步，联想随后会根据市场反馈情况，进一步调整产品的设计，相信有更多技术创新的产品会陆续面市。”
品牌、渠道上的初战告捷
早在1999年，为数不多的M P3产品如同
IT和消费品行业的陪嫁物般静静地躺在橱窗里，几乎无人问津。直至2001年，以三星，索尼为代表的国外实力厂商先入为主迅速拿下了M P3市场的半壁疆域，然而，M
P3产品因高贵的价格，单调的功能，乏善可陈的宣传始终未能在国内市场落地开花。产业界呼吁更多深谙市场渠道，具备品牌实力的国内大厂商及早介入，以期唤醒沉睡中的M
P3市场。此时的联想、方正等一批最早致力于O EM和渠道营销并沉淀了一定品牌势力的厂商也看到了M P3市场的盈利前景，并积极做着上市前的最后准备。
联想依托着默默耕耘数载的电脑产品的专业分销渠道和诸如联想1＋1等良好的品牌口碑，顷刻间将M
P3产品推向了各大电子产品卖场、专业零售市场、和专卖店；方正也利用校园市场的优势，推出了适合于学生的M
P3产品，其他国内厂商如亚讯，万城也凭借各自的渠道优势推出相应功能的产品探视市场，一时间，围绕专业渠道、时尚消费市场的M P3产品上市和促销活动一浪高过一浪。
2002年，M P3和数码消费市场在寒假期间开始走俏，市场温度骤升，实达、TCL、海尔等名厂也纷纷亮相，M
P3市场上一时涌现出了四十多个品牌，在众多商家中，联想率先邀请F4组合加盟联想的数码阵营，并举办捆绑销售、让利回馈等针对专业渠道的M
P3促销活动，凸现其在渠道营销和品牌实力上的先天优势，一时成为了时尚数码产品的代言人；而此时的三星、Sony等国外厂商正忙于修渠建道，渠道的不畅和高昂的产品价格导致其渐渐失去了市场的早期优势。2003年，赛迪顾问首次公布了2002年国内M
P3市场销售状况，M P3市场排名前六位分别是联想、方正、万城、三星、爱国者、JN
C，其市场份额之和为79．3％。联想、方正、爱国者三个品牌销售量的市场占有率之和就达到了45．4％，而2001年市场销售量和销售额的“老大”三星只占了11．2％，联想数码听以10．4万台、1．09亿元的骄人战绩，一举成为市场销售量和销售额的“双料冠军”。
重拳出击，信奉科技至上
“产品只有技术创新才有活力，只有不断增强产品的核心竞争力才能在激烈的市场竞争中永处不败之地”。联想数码音频业务总监杨旭达先生表示，“联想数码听产品取胜的优势正在于充分科学的市场调研，科技的研发势力，和强大的品牌推动力，以及专业服务团队的缔造，此外，M
P3数码听产品不仅做为联想关联应用的一个有机组成部分，甚至对于整个产业也必将产生巨大的示范影响。”在M
P3市场竞争初期，由于国外公司掌控着许多关键性技术，其产品的科技含量明显高于仅靠产品模仿而应战的国内厂商，而以联想为首的国内知名品牌并未屈居人后，通过不断下大气力投入研发和技术创新，在短短的一年时间内，当仁不让的跃居成为M
P3科技创新的领导者。在近期推出的5款新品中，伸缩式的U SB接口设计在当今M
P3市场上尚属首例，据介绍，这种设计是在众多用户对产品反馈的基础上，经过大量细致的市场调研后定案的，比较能及时准确的反映用户需求，随机应变。新品对于人性化和易用性方面的关注获得了良好的市场口碑，目前，联想数码听新品已成为了市场上最热门的话题和选择，这是产品上市成功的最好明证。5款数码听新品是联想深厚的品牌实力和科技实力的体现，在产品设计中，专业的音频处理芯片克服了多年来始终困扰着M
P3发展的音质问题，其音质效果堪与发烧友推崇不已的森海塞尔MX500相媲美，标志着M
P3数字音频技术又向前迈进了质的一步。联想的示范效应得到了众厂商的立即响应，一时间各厂商纷纷紧随其后推出发烧友音质、超强低音效果、环绕音质等M
P3产品，此时，推崇音质技术的热潮在M P3市场上空前高涨。
早在2001年，国外厂商就曾以多应用需求化的设计雄霸一时，当时，无论在M
P3数码听的颜色和形态上，还是在功能和易用性上，国内厂商都远不及国外竞争对手。2002年以来，联想及时发现了这一凸现的先天弱势，凭借其在
PC领域成功的应用功能设计实力和对用户需求的及时把握，他们重新梳理了市场，及时调整了设计思路，不断在外观、色彩、功能的细节把握上推陈出新。联想在2003年盛夏推出的这5款新品以其精巧各异的外观、易用和专业超值的功能掀起了一场应用需求化设计的“完美风暴”。用户在使用产品时，除了可以享受高品质M
P3播放效果之外，更能充分利用M P3数码听新品带来的 FM调频收音、移动 U盘、M P3实时压缩、声控录音、 FM转录和TTS中英文朗读等多种专业超值功能。
能否成为MP3领头羊？
在CPU市场上，从奔腾、奔腾3、奔腾4、再到迅弛，Intel凭借先人一步的技术优势频频出手，众多厂商围绕着Intel不断推出技术升级的产品，市场也从桌面电脑向笔记本电脑，有线接入向无线接入不断延展，科技改变了市场，更改变了人们的生活；在操作系统市场上，众商家也是针对着微软W
indows的技术升级和改良不断的提升着应用软件的性能和拓展应用软件的功能，这些应用功能的完善让市场目睹了创新科技的魅力所在，同时也证明了，顶尖厂商的技术行为往往决定着技术的发展和市场的走向。
去年，在M P3市场上，联想曾经以独特的梭形外观设计一度引领了整个M P3市场追求个性化外观表现的浪潮；此后不久，又率先将M
P3内存的容量从64M扩展到里程碑式的128M，又一次引起了市场的强烈反应，一时间，众家跟进，纷纷推出了128M的M P3产品，规模优势大大降低了产品成本，使M
P3真正为大众消费者的囊中物。
纵观历史，大厂商的动作往往成为业界风行的标准，就数码听产品而言，去年曾两度引领市场潮流的联想此次再度重拳出击，能否给业界带来新一轮的技术演进？让我们翘首以待吧。
（陈宁）
