在刚刚结束的首届影视博览会上，中国第一部以保护大熊猫为主题的电视剧《国色天娇》颇为抢眼―――不仅因为刘蓓、史可、刘佩琦等明星阵容，更因为剧中那只被众星簇拥着的大熊猫“遥远”；而《阳光丽人》则把豪华阵容发挥到极致，20集的长度竟挤进了张丰毅、牛振华、侯耀华等18位明星。

　 个性化的色彩在每 一张海报、每一个展台里张扬着，《李卫当官》系列、《浮华背后》系列、秘史系列之《皇太子秘史》……各大公司争相亮出拿手好戏，越个性越快乐。

　 据上海电视节组委会和央视―索福瑞联手打造的《电视剧市场报告（2003 2004）》显示：目前，我国每年电视剧制作的投资总额约为30亿元，生产总量为1万余部（集），而全国市场每年的需求量为8000集，其中只有进入黄金档的2000 3000集一档剧可以保证赢利，市场价格可高达50万元一集；能挤进各电视台非黄金档的3000 5000集二档剧基本可以保本，价格约为每集20万元；而50％的三档剧最低发行价仅为每集几百元至数千元，大部分面临亏损。

　 面对市场竞争的激烈和残酷，制作者们绞尽脑汁发掘卖点，彰显个性。

　 作为中法建交40周年特殊贺礼的《国色天娇》，根据法国生物学家阿尔芒？戴维于1869年在四川雅安发现世界上第一只大熊猫的史实改编。导演孟凡兵认为，该剧实现了风光、情感、民族风俗的有机结合。

　 近来值得关注的还有情感悬疑剧《人人都说我爱你》。制片方不准备哈日或者哈韩，不准备沿袭以往影视剧的套路，不准备靠明星大腕赢得卖点，一切全是新的。立体感很强的影像载体，贯穿始终的重重悬念，配合时尚的互动娱乐手段，该剧正在以偶像剧的全新玩法考验市场。

　 相比之下，电视剧《三重门》的个性玩得更是潇洒，不仅把电视剧和纪录片套拍，连播出也打算一集电视剧一集纪录片杂糅混合。导演金琛说，纪录片《三重门》除了纪录电视剧拍摄的实况外，还将把镜头对准众多社会学者、教育专家、普通师生以及与韩寒类似的少年作家，让他们对韩寒及韩寒现象进行评说。

　 电视剧市场平分秋色的时代一去不复返了，但个性化的作品毕竟还要经受市场的考验。作为一部完全个性化的电视剧，黄磊自导自演的《似水流年》不免显得有几分孤独。精致的画面、有意味的台词与寓言式的结构，从中不难看出创作者渴望脱离平凡的创作心态，但这种个性似乎并不是普通观众消受得起的，“戏剧结构的松散，太过自我的情绪表现”一类的反馈，让人们对个性化创作和大众化传媒之间的关系又多了几分思考。

　 不管怎样，还是有越来越多的知名导演在个性化的创作中实现着自我价值。在《拿什么拯救你，我的爱人》里，赵宝刚尝试着把电视剧做得大俗大雅；通过《玉观音》，丁黑实现了爱情剧浪漫的最大化尝试；而总因主题或人物的“另类”引起关注的导演张建栋则坦言，自己最想听到的评价是，“一看片子就知道是你张建栋这个班子拍的，是你和这个班子的风格的延续”。