在东方这片浩瀚的英语培训沙漠，一匹黑马，以闪电般的速度踏破天空的寂静，向开口说英语发出强劲的呐喊―――拯救！拯救中国人难说好英语的死穴。让所有的学员对自己说：“I Can（我能）”这就是北京东方闪电文化传播有限公司的核心理念。成立于2002年6月8日的东方闪电文化公司，经过短短一年多的时间，已经发展成为一家集电视教学、培训交流、文化传播、产品研发和连锁服务为一体的综合性教育传媒机构。

　 知道“开口ABC”缘于一次关于英语培训市场的研讨会，我和几位同事在听取了会上数人提到的“开口ABC”栏目，依托电视媒体走教育信息化的成功办学经验后，想法竟不谋而合。一定要成立一个报道小组，见见在大家言谈中“不同凡响”的“开口ABC”，去透析它的成功所在。

　 2003年，当一场秋雨过后，我们报道小组一行四人走进了“开口ABC”的培训中心，典雅的课堂、井然的秩序、和谐的气氛、微笑的老师……这一切让我们对“开口ABC”有了良好的第一印象。在“开口ABC”的培训中心，我们见到栏目的创始人马建伟先生―――北京东方闪电文化传播有限公司董事长。作为常年穿梭于教育界的记者，马建伟先生给我们耳目一新的感觉。看得出来，稳健、坦诚、平和是这位已过而立之年的年轻人，一贯的为人处事风格。这在与他的初次交谈中，便得以印证。

　 我们选择在他那间具有个性化的办公室里，轻松地聊了起来。天性幽默的马建伟，在不经意的谈话中，将他的人生态度，办学理念及未来的发展战略，生动有趣地缓缓道来：北京东方闪电传播有限公司，是一家集电视教学、培训交流、文化传播、产品研发、连锁服务为一体的综合性教育传媒机构。有着一支从事电视拍摄、制作、发行，图书、音像、电子出版、发行及英语教学研发等中外专业人士组建的优秀团队。目前“开口ABC”的电视栏目已在全国的62家电视台播出，覆盖200多个大中城市。马建伟回忆起当初的第一家电视台合作方内蒙古电视台时，激动地说：“内蒙古电视台台长王峰在与我谈到双方的合作时，正是以注重教育为前提，以发展的眼光看问题，才促成了双方的合作。这对‘开口ABC’今后的发展起到了关键性的作用。”谈到企业发展战略的时候，马建伟说：“我们的企业发展规划有三大目标，近期目标是通过电视节目发行，媒体资源互换，建立一个广泛有效的媒体网络。中期目标是拥有标志高效、高质、卓越服务的语言及语言相关服务知名品牌，并进军其他教育培训领域。长期目标是以品牌及媒体为龙头，以连锁经营为模式，建成一个公众非常满意的知名教育传媒机构。扎根中国，走向世界。”

　 结合电视媒体打造精品栏目

　 “开口ABC”电视栏目的英文名称为“Mission Possible”，意为“可以完成的任务”灵感源于美国大片“Mission Impossible”《碟中碟》。名字的初衷就是帮助观众寻回“屡战屡败”后失去的信心”。为了真正的达到这个目的，帮国人练出一口流利实用的美式口语，“开口ABC”精心打造了实用性极强的大型英语教学栏目，将人们日常生活中所能遇到的各种生活场景独立出来，并以此设置为我们的任务（Mission）。在外教自由、诙谐、快速的教学之后，通过选出的“开口使者”来完成设置的任务，最后再通过主持人幽默风趣的点评进行回顾复习、知识扩展，真正做到“会而优，学以致用”。彻底打破了语言学习的公式化、程序化、技术化惯性，让观众真正体会口语的学习真谛。通过节目板块合理搭配、动静结合，使观众真正从节目中感受到学习英语口语所带来的趣味感、索求感、成就感、优越感。该栏目于2002年11月18日正式在内蒙古卫视频道登陆播出，栏目分为156集，每集都以其鲜活的互动教学形式，让学员充分享受学英语的乐趣，随后于2003年5月5日在中国教育一台播出。说到此，马建伟告诉记者，当时正值全国“非典”时期，各大中小学校都停了课，而“开口ABC”正是以其独特的媒体互动教学，使其被困的各层次学员都通过电视栏目的“开口ABC”补充了自己的精神营养所需。一个国家，一个民族，教育起着核心的作用。当单一的点面授课远远不能满足学员所需时，改革创新便是成败的灵魂所在。目前“开口ABC”已经在筹备新版节目的制作，当问及内容形式时，马建伟总经理自信的一笑，说那是公司的商业秘密，等到出来的时候一定会让所有的人眼睛一亮的。

　 开口ABC的特色产品及特色培训

　 “开口ABC”作为北京东方闪电文化传播有限公司旗下语言教育品牌，在产品的基础上同时发展了语言教育培训服务。长期以来不仅注重于英语的教育工作，更积极投身于英语教育产品的研发与推广。在回顾当初的艰难阶段时，华文出版社吴修书社长正是看中了“开口ABC”的未来发展，与“开口ABC”共同合作，首次推出了第一代教学产品，并在学员中得到了非常好的认可，为“开口ABC”后继发展奠定了坚定的基础。

　 目前“开口ABC”又与清华大学出版社共同推出了《开口ABC英语口语教程》系列教学产品，并在北京及全国各大省市同时发行，上市一个月销售量就达到了10万套。清华大学出版社副社长徐晓峰、外语部主任宁有权在谈到同“开口ABC”合作时说：“开口ABC依托电视媒体走教育信息化的办学经验非常成功。我们此次与开口ABC共同编辑的系列教育产品一上市便为广大读者开辟了一条崭新的学习旅程，使学习英语不再痛苦，而是像看漫画书，和朋友聊天、上网一样成为兴趣爱好。”我们看到了产品，正如出版社所提及的那样，制作非常精良，从版面设计到产品中的讲解都非常的人性化；产品根据不同的市场定位分成了“初中版、高中版、大学版、成人初级版、成人中级版、成人高级版”。产品包含书、磁带、VCD，价格才98元，工作组的同事们甚至开玩笑说这套产品很适合作为新时代的礼品赠送。谈到英语学习，很多人有一种共同的感受，英语磁带是很好的催眠工具，我们认为从磁带最能看出一套英语学习产品对用户学习兴趣的吸引力。我们试听了一下，太震撼了，和我们想象中的完全不一样，中、外教师就象坐在你眼前，和你聊天，欢笑幽默，其中很多的口语知识点、文化常识就在语言自然流露中深入你的大脑，那种互动感觉非常好。这种感觉彻底打破了我们对英语磁带的原始概念。出版社领导提到“这套产品补充了目前国内英语口语教学立体化的一个空白，因为用户购买了该套产品，同时还可以通过网站、编辑部电话、手机短信、电视收看等多种渠道辅助学习，对英语口语日常交流有帮助，对传统教育中英语听说应试更是有很大的帮助”。我们还了解到目前清华大学出版社正在和“开口ABC”就“少儿英语”教学产品正在积极做最后阶段的研发中，同时正在为这套“少儿英语”教材能推行成为一种标准教材而努力；期间我们还看到了正在出版中的《漫画英语》等“开口ABC”系列产品。“开口ABC”的中外主编刘晓霞、Nathan说所有产品我们都动用了几十名中外编辑。我们惊叹产品吸引力的同时，也在惊叹这个团队的创造力。

　 在近一步采访中我们了解到“开口ABC”研发出自己的一套独特教学产品“开口秘笈”。具体的说就是一部国内攻克英语发音难的教学产品在“开口ABC”诞生了。对于长时间以来一直被发音问题苦苦困扰的英文学习者来说，这似乎难以想象，但同时也梦寐以求！

　 作为一家知名的教育传媒机构，“开口ABC”旨在发掘英语学习的捷径。首先要解决的就是英语的语音问题。经过中外专家的大力研究，结合美国的一些先进拼读方法，该中心资深培训教师祝青介绍说：“‘开口ABC’切合实际编写了一套最适合中国人认读单词的简捷方法，使学习者在不学音标的情况下就能认读百分之九十八的单词！”目前，针对这套方法“开口ABC”拥有国内先进的师资，在教学经验中表明：“开口秘笈”不像我们以前学的国际音标不好记。只要你把26个字母的两个发音（name sound／alone sound）掌握好了，在课上认真和老师一起练习，记住一些发音的规律，你会发现原来需要查字典、跟着文曲星里的发音读单词的问题就一下子被解决了，读单词变成了很轻松的事情。记者在培训现场看到这里既有七岁一年纪的学生，也有六十岁的花甲老人，他们在这里通过二至三周的学习时间便可以轻松掌握认读英语单词的奥妙。从而突破了花费几年时间都不一定能够领会的语音难关。学员们无不感慨：“秘笈在手，轻松开口！”

　 学员普遍表示：他们的选择是正确的。学员的反馈信息纷纷而至，对“开口ABC”语言服务中心科学的课程设置和教学方式作了积极评价，对教职员工敬业精神作了充分肯定，更多的是对“开口秘笈”的科学性、实用性进行了热情颂扬。一套抛弃传统音标，适应任何人群在24学时认读成千上万单词的全新课程―――《开口秘笈》在推行初期便取得这样的评价，学员周冠楠说：“我是一个马上就要上高中的学生，由于从小学到中学就对英语没有兴趣，所以英语水平几乎等于零，听同学介绍，到了开口ABC语言服务中心学习开口秘笈。这里有开放式的教学，开朗的老师，使我对英语产生了兴趣，而且几节课下来，我可以独立拼读单词了，也敢在老师和同学面前开口读了”。

　 学员包勇桢说：“由于工作的需要我经常要和外国朋友打交道，虽然每次都有翻译，但由于自己不懂英语，在工作和生活中总还是深感不便。随着我国对外交往越来越多，不懂英语的我感觉好像脱离了时代。原来我也曾参加过英语学习，但总是不得要领，既掌握不了发音，也记不住单词，感到学英语真是太难了。看到“开口ABC”的介绍后，我报着试一试的想法参加了“开口秘笈”班的学习，上了几次课后感到效果很好，现在看到简单的单词，有些意思虽然不懂，但已能读出它的发音。“开口秘笈”简单易学，适用面广。它教的是英语发音规律和规则，只要掌握了这套方法，就能很容易读出单词、句子乃至一篇文章。“开口秘笈”非常适合我，它增强了我学习英语的信心。

　 在谈到“开口ABC”优秀成绩时，马建伟平静的告诉记者，虽说这样的成绩是值得我们自豪的，但我们更应该看到目前国内英语市场急需要一批实战性人才，而现在很客观的问题是中国人很大程度上会写不会说，已经到了抢救的地步。我们考虑到此，继而推出了企业外语培训。为此我们特意采访了“开口ABC”培训部教学总监初冬飞先生，在谈到对企业培训重要性时他说道：“中国加入WTO，北京2008年奥运会申办成功，使中国，使北京再次成为世界瞩目的焦点，越来越多的跨国公司，投资机构以及个人都涌向了中国。在这种情况下，语言的交流沟通就成为了越来越重要的话题，为了适应新世纪发展的要求，国内各大公司，企事业单位以及机关各部门都在加速武装自己，力求以最饱满的精神状态迎接新的挑战与机遇，鉴于此种情况，提高企业员工的总体综合素质水平就成了企业发展的重中之重。而英语对话能力，尤其是时下流行的国际语言―――美语的交流能力必然成为其中的重要一环。这是时代进步和企业发展的必然所需。”

　 “开口ABC”语言服务中心本着适应社会需要的原则，以精良的师资，最新颖的教育模式，最完善的管理体系来提供最具特色化、个性化的全方位培训服务。目前为止，“开口ABC”语言服务中心为北京同仁堂集团成功开发出的《行业英语300句》是涉足《行业英语》的开始。对于其他行业如：酒店业、旅游业、保险业等行业英语的编辑也在积极的筹划中。并且还开设了高级口语班，使用内部教材来对英语四、六级水平的学员有针对性的进行辅导。从目前市场的反馈信息来看，“开口ABC”为北京同仁堂集团、华旗资讯有限公司、天鸿集团、北京晚报、北京天文馆等多家企事业单位提供的高素质语言培训服务都有非常高的评价和认可。

　 一个培训机构，有着这样缜密的思维结构是与其内部的团队密不可分的。目前“开口ABC”正在和清华大学出版社紧锣密鼓的研发即将面市的新教学产品《少儿英语》。通过对编辑部主管任月圆女士的采访，我们了解到，这套《少儿英语》教材主要是针对幼儿、小学的通行教材，其特点突出，故事性强，采用《开口秘笈》教授儿童的英语发音。采用生动、有趣而并不失现代生活色彩的故事情节，创造出若干个性格迥异的卡通人物，书中穿插激励赞扬的词句、谚语以及西方文化，不但提高儿童学习英语的兴趣，还扩大了知识面。

　 开口ABC连锁加盟赢取新教育领域的先机

　 拥有强大的媒体力量，拥有自主版权的优秀产品，拥有成功的教学模式，东方闪电在一开始就借助了连锁经营这一国际先进管理模式，打入了英语培训市场。“开口ABC”开展连锁加盟的宗旨是：要想做强，惟有做大；要想做大，惟有联合。东方闪电以优秀的企业文化、先进的管理模式、完善的服务体系、丰富的媒体资源、强大的研发力量，本着“诚信以待，利益共享”的企业精神和“理性、务实”的工作作风，竭诚与全国教育投资加盟者、教育培训机构一起联手打造“开口ABC”知名品牌，共享丰硕的成果。为个人用户、企业用户提供周到的、专业的、个性化的、高品质的教育服务。诚信负责，追求卓越。教育永远是朝阳行业，是创造社会效益和经济效益的行业。给投资者不仅提供一个发展的机会，又提供了一个宽广的平台。“开口ABC”帮助教育投资者出奇制胜，加盟“开口ABC”，可获得比独立经营或加盟其它连锁系统更大的竞争优势。

　 “开口ABC”一直致力于教育传媒的发展，拥有得天独厚的电视媒体资源，现已成为全国知名的英语教学品牌。教学节目现已在全国62家电视台播放，覆盖200多个大中城市。2004年将在近一百家电视台播出。将借助媒体资源为加盟商提供全方位、大规模的宣传。加盟“开口ABC”就是站在巨人的肩上，与巨人同行。

　 加盟“开口ABC”能够节省开发产品的成本，一个新产品从研究、开发到上市，需要投入大量的资金，但特许加盟学校的投资者可以直接从特许方得到已经成功的产品。这就使加盟商大大节省了开发产品的成本。而且特许方会对这些成熟的产品用广告来进行促销，特许方不断的研究与开发新产品，并及时向加盟学校提供，能使其产品永久地占有市场。

　 “开口ABC”将实行统一的VI设计、统一的市场推广宣传策略、统一的市场宣传步骤、统一的市场互动，使公司及加盟商的良好形象推广的更完善、更有效、更强势。

　 “开口ABC”拥有先进的教学理念，聘用并培养专业的中外教团队，与国内教育行业著名出版社合作共同研发教学产品，并用科学的课程设置，教学管理体系，贯彻“以人为本，学员为友，服务至上”的宗旨，专注于革新英语学习的理念与方法。为广大教育投资者提供了良好的生存空间和发展机遇。“开口ABC”的服务支持体系分为建校前的支持、建校后的持续支持。加盟商在建校前，“开口ABC”会委派专业的加盟顾问就加盟商的具体需求量身订做投资方案，并对市场调研、校址选择、媒体资源、学校的组织结构、业务培训、宣传及市场推广等给予全方位的支持。建校后继续利用媒体优势提升“开口ABC”的品牌知名度，并利用大型演讲、公益活动、公开课及加盟商峰会等多种形式提升加盟商在当地的影响。

　 “开口ABC”为加盟学校提供全面系统的培训，特别是针对教师进行专业化培训，使教材内容与教学内容，电视形式与教学形式，学生自学和课堂学习相辅相成，巩固和提高教学成果。同时对加盟学校的日常经营活动实施严格的督导，帮助加盟学校提高员工素质，完善经营服务，提高经济效益。由于得到一个成功经营体系的大力支援，加盟学校可以凭借特许方的经验，依照特许方的经营模式，在非常短的时间内开始经营一项全新的项目，既能成为全国加盟网的一员，得益于全国一致的企业形象，又能相对独立的开展经营活动，经营属于自己的事业，发挥自己的管理才能，享受到一般雇员无法得到的成就和自由。

　 一般的投资者，必须为知名度长期努力，而特许连锁经营就不必如此，投资者很容易就可以得到一个知名的品牌，不必为创自己的品牌而大伤脑筋，另外，在长期的经营中，连锁经营者具备了宝贵的经营经验，投资者可在短期内将总部的经营经验掌握在手，风险大大降低。加盟“开口ABC”不但开辟新教育领域的先机，还为提高全民英语口语的实际运用能力而做出自己的贡献。“开口ABC”在推出的短短两个多月里，就有500多家投资者、教育机构前来咨询洽谈。近百家已经进入了实质性的谈判，20多家正在筹备建校。预计到2004年底达到全国100多家“开口ABC”学校。

　 在谈到企业扩大发展的时候，公司副总经理丁武先生说：“一个企业要想步入辉煌，必须要不断的注入新鲜血液和资本，我们正在和国内外投资机构洽谈融资计划。融进资金的同时，为企业融入更广阔的资源；企业通过融资，虽然降低了发起者的占有比例，但是换取了更快捷的步伐。加快企业的发展速度，为企业的生存、发展、占有市场份额争取到更多更大的机会，走出中国，走向世界。”

　 积极开通多种渠道发掘多元的市场先机

　 目前“开口ABC”正在积极与媒体合作及网站的建设，与新浪网合作的edu．sina．com．cn ／abc，访问量非常高；而“开口ABC”自己的网站：WWW．开口ABC．COM （www．missionposble．com．cn）已部分开通，集教学、服务、娱乐于一体。为成为国内最大的中英双语社区而努力，也正在积极寻找合作伙伴。并且与国内短信代理商开通了英语短信服务：（Mp发送到9688）目前每月定量超过100万条。包含英语句子学习，交友聊天，闯关游戏等。迅猛发展的“东方闪电”沐浴着新世纪的曙光，不断创新，为实现美好的远景而努力奋斗。