对于国内的PDA商家而言,2003年春天是一个残忍的季节。进入第一季度以来,国内PDA的销售数量一直呈下滑态势。调查显示,亚太地区PDA销量下降22%,其中,中国PDA市场缩水比例则超出了50%。有人甚至发出这样的预言:PDA的黄金时代正式结束,并且走到了一个何去何从的十字路口。
联想8月份的“掌
上商务普及风暴”运动无疑让原本日子难过的PDA厂家雪上加霜。这个计划涵盖了三款联想的新品高端掌上电脑,而其中最让PDA厂商感到难受的无疑是其中的低端产品,号称“PDA杀手”的 XP208。 随着联想历史性地把 XP208的价格降到2000元左右,PDA厂商的好日子也就到头了。试想,以一款PDA或者是中档手机的价格就能拥有昔日身份的象征―――掌上电脑,集移动办公、移动娱乐、移动互连于一身,谁还会考虑那些功能不强、价格不低的PDA呢?联想到柳传志“把茅台酒卖出二锅头的价格”的豪言,再看看今日联想一家独大、“我花开后百花杀”的PC市场,不由得替PDA厂商们捏一把汗。
事实上,即使没有联想这个来自上方的强有力竞争对手,PDA厂商仍然不能回避这样的残酷现实:2002年PDA市场萎缩达17%,而03年第一季度则整体缩水达到50%,与2000年以前疯狂的火爆相比,形成了极其鲜明的反差。PDA到底怎么了?
分析人士追究PDA市场萎缩的原因,认为不外乎有三点:其一,作为传统的IT礼品大户,PDA已经逐渐被外观、功能更为时尚的数码相机、 MP3等所取代;其二,笔记本电脑性能越来越强劲,而经历了2002年几次价格雪崩之后,其价格已经对PDA颇具威胁,直接从高端挤压PDA的生存空间;其三,手机的功能越来越完善和智能化,手机用户已经不需要借助PDA所提供的简单PIM功能。
可悲的是,众多的PDA厂商并没有认识到市场环境的变化,并没有在技术、产品上寻求突破,PDA并没有摆脱产品功能单一,市场缺乏细分,产品定位群体不明确,技术壁垒过低等问题,众商家反而把昔日成就了PDA的营销手段一使再使,狂炒“手写”、“连笔”、“发音”等这些华而不实的功能,也就怨不得PDA在各个方向上遭遇了阻击。PDA越来越华而不实,价值与价格的背离,让消费者背叛了PDA,转向其他商品。这个问题不是某一家厂商的问题,而是PDA全行业的问题。站在这个角度公平地说,联想推出 XP208打击PDA市场,对于PDA厂商而言无疑是个噩耗,但对于整个掌上行业而言却是福音―――若非如此,PDA市场将越玩越死,迟早会凋谢。