一．城市经济环境状况
2003年1－6月份，全国社会消费品零售总额21556亿元，比上年同期增长8％。在全国33个大中城市中，沪、京、穗、津、渝排列前五位，其中上海以1083．04亿元独占鳌头。
由于受“非典”疫情的影响，5月份全国大部分城市社会消费品零售额呈现放缓态势。但是并未影响上半年
各城市社会消费品零售额增长的势头。在33个大中城市中，有18个城市1－6月份社会消费品零售总额增幅超过8％，名列前三位的是太原、厦门和银川，分别为16．6％、15．6％和15．4％。 在大型零售商业企业家用电器和音响器材类指标1－6月累计销售统计中，28个商业中心城市中呈下降趋势的有17个，占60．7％；增长幅度最高的为济南市，为49．9％；值得注意的是，东北地区的沈阳、哈尔滨、长春均呈正增长趋势，其中沈阳和哈尔滨的增长幅度均为两位数。
我们认为，虽然商业中心城市社会消费品零售总额的增长基本克服了“非典”的影响，呈上升趋势，但对居民可支配收入以及人均消费性支出的分析中可以看到，支持消费增长的基础依旧相对薄弱，在消费结构上，2003年1－6月居民在大件耐用消费品，特别是对家用电器的投入增速减缓；传统经营业态（百货商场）市场占有份额在逐步减少，全国28个商业中心城市百货业态商场中60％家电销售同比增长呈下降趋势。
二．彩色电视机销售总量、总额及不同品种销售变化趋势描述
根据国家信息中心对全国24个商业活动发达城市300家重点百货商场、专营专卖店的销售活动监测，2003年1－6月，监测商场彩色电视机销售额累计为52．58亿元人民币，销售量为195．72万台，分别比去年同期增长8．1％和1．41％。2003年1－6月彩电销售的节日效果明显，除春节、五一两个节日销售情况较好外，2，3，4，6四个月销售相对平缓，平均月销售额7亿元人民币、销售量25万台左右。
纯平彩电依旧是彩电品种中的主力，销售额、销售量所占比例最大，但从销售趋势分析，2003年3－6月，纯平彩电在销售额、销售量曲线上呈倒置状态，说明纯平彩电的零售价格在进一步降低，预计各品牌为保住自己的市场份额，下半年的价格竞争可能会空前激烈。在重点品种不同规格的销售中，液晶彩电集中在20和15英寸；背投集中在43和50英寸；等离子集中在42和50英寸；纯平彩电依旧集中在29和34英寸两个规格上。
三．彩色电视机分品牌市场占有率分析
2003年1－6月彩电销售额排行前10位品牌市场占有率合计为76．31％，品牌相对集中，其中国产品牌占6个，占全部销售额的49．34％，进口品牌4个，占全部销售额的26．97％，在彩电整体销售上，国产品牌的市场占有率具备一定优势。
纯平彩电为彩电销售额中市场份额最大的一部份，在这个领域的竞争主要体现在品牌认知程度和产品价格的竞争力上。在规格上，29英寸，34英寸为主流机型，从下表可以看出，在纯平彩电销售的竞争上，国外品牌市场占有份额明显加大，4个进入前10位品牌占有纯平彩电市场的30．67％，销售额近8亿元人民币。
背投影彩电市场集中在有限的几个品牌，前10位的市场占有率已经达到94．5％，剩余空间很小；前10位品牌中进口品牌市场占有率已经达到78．06％，前4位进口品牌占据53．65％市场份额，说明在高附加值产品中，国产品牌整体竞争能力较弱，改变这种局面无非两条路：一是提高质量和产量，利用价格武器撕开市场，二是提高技术含量，用新的特点吸引消费者眼球。 等离子和液晶彩电是近几年被中高层收入消费者所认可的新兴产品，根据调查显示，销售比较集中在上海、北京、广州、武汉、南京等城市，由于单件价值比较大，因此消费者选购基本为两个趋势，一是选选品牌，其次考虑价格，二是在认可的质量保证下在心理价格范围内选择品牌，第二种选择对国产企业来讲是个福音。
在两个品种中，日韩品牌市场占有率优势明显，松下、夏普在各自领域独占鳌头， LG在两个品种中都有不俗表现；国产品牌在这两个品种中也有相当的市场份额，SV A表现最为明显，等离子、液晶彩电市场占有率分别为13．07％和20．75％，液晶彩电的销售额超过排行第三的 LG冠军5个百分点；其它如王牌、康佳、创维都有不俗表现。
对重点城市1－6月彩电市场品牌竞争格局的分析，初步可以得出以下结论：
1．彩电市场的竞争强度较大，品牌集中度较高，新品牌的发展空间很小；
2．在品种上，进口品牌已经把竞争重点放在相对高端产品如背投、等离子、液晶上，随着消费水平的提高，上述三种产品在城市级的市场潜力将进一步成为现实消费结果，国内实力较强的生产企业应该积极应对市场机会，利用价格优势培育自己品牌的消费群体。
3．纯平彩电的竞争已经进入白热化阶段，在价格杠杆的打压下市场格局如何变化估计到2003年底将会比较明显，目前有些品牌已经在纯平彩电平台上加进了新的功能，如数字信号接收等，但目前这种手段能否取得明显效果，还要看数字信号的普及程度和速度。
4．彩电市场的变化同城市经济发展有着密切联系，居民可支配收入的增加、消费性支出的投向、居民新购住房的数量和潜在供应量都在不同程度的影响着彩电市场的发展，因此，无论生产企业还是经销企业，对上述因素的变化都应予以充分重视。（蔡莹）
