本报上海9月25日电（记者周凯）今天上午，复旦大学的小张在上海市规模最大的书店―――上海书城买了一本《哈利？波特5》的简体中文版，花了59元。她没有想到，在网上，39元同样可以买到正版的《哈利？波特5》。

　 拥有350万注册用户的“卓越图书网”打出了“全国最低价39元”的广告，而且如果买一本价值178元的英文精装版，还可以免费送一本简体中文版的“哈5”。据卓越网市场部的媒体推广主管王丹小姐介绍，昨天“哈5”在卓越网上的销售量近3000册。

　 网上书店的低价促销活动引起了图书出版方的不满，人民文学出版社发行部的王小姐表示，出版社已经作出对卓越网停止供货的决定，并将采取进一步措施。王小姐说，出版社对销售商的要求是不得低于七五折，而卓越网每本39元的价格才六六折。

　 “他们的这种低价策略就是恶性竞争，打乱了正常的市场秩序。”王小姐说，“我们给他们的价格是6折，虽然网络销售省去了一些中间环节和费用，除去广告等费用，39元一本根本没有什么盈利，而只能理解为‘倾销’。”据了解，人民文学出版社此前供应给卓越网5000册“哈5”。

　 对于出版社的“封杀”措施，卓越网似乎不太重视。“我们始终坚持让利给消费者的宗旨，‘哈5’也不例外。”卓越网的王丹说，“其实我们主要以销量取胜，一天3000册的销量，出版社也不会不考虑。”至于“封杀”后的销售，卓越网也胸有成竹，“断货之后就不卖了，我们也不是靠这一本书”。

　 就在出版社和卓越网互不相让的时候，号称“全球最大的中文网上图书音像城”的当当网上书店，在这两天打出了“全球最低价21.3元的”口号。只不过，这里的21.3元有点“乱花渐欲迷人眼”―――它是指44.3元的书价减去5元运费，再免费赠送一本价值18元的《小王子》。而44.3元的书价，恰恰是出版社的底线―――七五折。而“贝塔斯曼在线中国”销售的由人民文学出版社独家出版发行的“哈5”简体中文精装版，原价75元，网上售价56元，恰恰也是七五折。

　 对于当当网的策略，人民文学出版社表示赞赏，“这是正常的促销策略，通过赠品等形式吸引消费者购买书不贬值，既满足了读者的利益，又维护了出版社的利益。”

　 人民文学出版社的王小姐说，“卓越网低价销售的策略是最低级的营销方式，不但损害了出版社的利益，还对其他零售商尤其是传统书店造成了很大的冲击，影响了市场的稳定。而且他们买英文版送中文版的促销方式，是不尊重翻译、编辑的工作。”但是，王小姐也无奈地表示，目前出版社对销售终端还没有很好的控制方法。

　 网上低价售书似乎对传统书店的影响最大，但上海思考乐书局的企划专员张慧却表示，网上低价售书是正常现象。“其实，网上售书有价格优势，早就起到了分流作用，但对我们的影响并不是很大。因为，大多数读者习惯在书店里选书，这是一种真实的感觉。”张慧说，“我们不会为一本书采取促销措施。我们一直是原价销售，只不过会给会员一些积分。”记者在上海书城发现，“哈5”以原价销售，购买的不少。

　 正在上海书城购书的林先生表示，网上购书和在书店买书各有利弊，也各有消费群体。不过，从网上这么大的折扣可以看出，图书业的利润还是很高，应该让利于消费者。”而当当网的读者评论，大多对网上的低价销售表示欢迎。