鲁迅小时的生活民俗和笔下风情正成为绍兴老家人招财进宝的招牌。国庆前夕，展示鲁迅生活时代风貌的“鲁迅故里”和依鲁迅笔下旧时绍兴生活环境、民俗风情和自然景致建造的“鲁镇”在绍兴相继开门迎客。

　 在一座城市里，同时开放两个“鲁版”景点，着实引人注目。据称，打造“鲁迅故里”是为了让“来自海内 外的游客重温鲁迅作品中那种似曾相识的江南风情”，让前来绍兴旅游的人们“更好地领会当年鲁迅笔下江南名城的魅力”。而“鲁镇”则是“突出鲁迅文化的名人特征”，把“鲁迅笔下的文学作品有形化”。

　 这两个新景点，给绍兴带来了可观的经济收入。据了解，今年“十一”黄金周期间，“鲁镇”接待游客9.13万人次，门票收入272.76万元；鲁迅故里接待游客11.37万人次，比鲁迅纪念馆去年国庆期间接待的游客增加了258.76％。

　 其实，绍兴人吃“鲁迅饭”可谓由来已久。早在10多年前，就有绍兴商人依照鲁迅小说《孔乙己》中所描写的格局，在鲁迅路上修建了咸亨酒店，后来又在酒店门口放置了孔乙己塑像。该酒店俨然成了绍兴具有代表性的景点，游览绍兴的国内外游客纷纷慕名而来。酒店也因此引得滚滚财源。

　 咸亨酒店的“成功”，使更多的绍兴人意识到鲁迅在为后人留下一份宝贵文学遗产的同时，也留下了一笔丰厚、独特的商业资产。不少嗅觉灵敏、有经营头脑的绍兴人开始在鲁迅的作品中“淘金”。一些鲁迅先生小说中被人们所熟知的地名、人名被源源不断地挖掘，成为商店名、产品名。

　 漫步今日的绍兴街头，那些被冠以三味、百草园、闰土、阿 Q、孔乙己、七斤嫂等名字的商品比比皆是，“咸亨酒店”、“鲁镇茶座”、“百草园饭店”、“阿 Q酒家”随处可见，其中一些商标还获得了省市著名商标称号，成了一笔丰厚的无形资产。当地百姓戏言，单是百草园的泥墙根就藏有无限商机。“‘鲁迅’两字的宝贵文化资源一直是绍兴的一块金字招牌。”绍兴市文物保护局局长宣传中说，绍兴投巨资开发鲁迅故里的目的，是要使鲁迅这张王牌得到更好的保护，使王牌更值钱、含金量更高，鲁迅品牌得到更大的升华。“绍兴是一所没有围墙的博物馆，鲁迅文化毫无疑问是这个博物馆中最珍贵的宝藏。”一位对绍兴当地历史文化颇有研究的长者认为。而这种意识，几乎得到了绍兴市民的普遍认同。

　 以鲁迅先生命名的鲁迅小学、鲁迅中学、树人中学、鲁迅外国语学校、鲁迅图书馆、鲁迅纪念馆、鲁迅电影城以及鲁迅路、鲁迅广场，处处可以看到“鲁迅”在绍兴的影响力。也难怪绍兴市市长王永昌把鲁迅文化称作绍兴历史文化名城的“镇城之宝”。

　 事实上，除了民间，政府也借助名人效应大打“鲁迅牌”，用“鲁迅”名片把绍兴与海内外联系在一起。10月16日，绍兴市又将举办为期一周的“中国绍兴鲁迅文化艺术节”，文化搭台，经济唱戏。

　 地处长三角南翼的绍兴，至今已成为中国长三角地区经济最具活力的地区之一，去年绍兴全市国内生产总值达928亿元。绍兴市政府的一位官员认为，绍兴有此经济成果，鲁迅功不可没。