体育运动自身所蕴涵的进取、向上、融合、团结等元素逐渐成为点燃全世界人们激情的火种，具有巨大的感染力。企业也越来越多的使用大型体育盛会所提供的平台，进行品牌推广，使之成为家喻户晓的品牌推广捷径。随着2008年奥运会的一天天临近，体育营销逐渐成为众多企业关注的话题。近日，在三星电子赞助2003北京国际马拉松赛签约仪式上，记者采访了三星大中华区总裁李相铉先生，试图探访和追寻三星体育营销之道。

　 三星的体育营销味道在营销之外

　 体育营销不仅仅是工具，而是企业精神和文化的延展和体现。

　 在谈到三星的体育营销，三星电子大中华区总裁李相铉对记者说：“三星对体育运动的广泛支持主要源于三星坚定的信念，即体育能够促进个人、公司和民族之间的团结与合作。体育运动体现了社会和谐、合作、责任和牺牲的精神。三星相信这些品质在商业中同等重要。”

　 李相铉先生认为三星采用体育营销与三星企业文化和精神一脉相通。科技和产品应该为所有的人带来进步和愉悦，改善人们的生活，体验生活中的快乐，一个企业的成功最终要决定其社会角色和定位。

　 而体育则是推动这个星球进步、快乐的重要元素。我们都有类似的体验，体育运动能给我们带来极大的放松和愉悦身心，为我们每个人带来快乐。李相铉先生告诉记者：三星支持体育，不仅仅是营销，更重要的是我们通过这种方式让更多人感受到体育的激情、快乐。我们赞助许多中国的体育事业，标明我们和中国在一起，让更多人从体育获取满足和快乐！而三星也会感到很快乐。

　 早在1986年开始三星便有了赞助全球性体育事业的开端，并把它作为企业回报社会的重要手段之一。从1997年进入奥林匹克TOP计划起，三星作为业界领导企业之一，以奥运全球合作伙伴的身份在多次全球性国际赛事中频频亮相―――1998年的长野冬奥会、2000年的悉尼奥运会、2002盐湖城冬季奥运会及早已预约的明年的雅典奥运会―――三星凭借其具有最佳的技术水平、能够领导世界未来潮流无线通信设备，在赛事中大显身手。目前，三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元，体育营销（赞助等）就占到了3亿美元―4亿美元。三星不但成为了2008年北京奥运会TOP赞助商，还每年出资100万元赞助北京奥组委，启动了奥运青少年教育计划。可见三星的体育营销的味道在营销之外。

　 不简单的三星，把焦点放在中国

　 在记者问到三星为何赞助了中国体育项目，李相铉先生告诉记者：“三星人把自己看成是中国社会的一员，愿意尽到一个企业社会公民的义务，回报社会。同时，竭力支持中国体育事业，为中国体育事业争光。”这也说明了三星赞助中国体育的“缘”。

　 从1992年开始，三星电子就开始了其全球战略的中国之旅，并在此后不断加大在中国市场的投资与合作。截止到2002年，在华累计投资额已达26亿美金，成为对中国投资最大的韩国企业；时至今日，三星已经成为在中国投资的最成功的一流国际企业之一。2000年的迎奥运万人长跑、2001年与凤凰卫视合作拍摄“走进2008―――三星中国奥运行”、2002世界杯独家赞助中国球迷拉拉队以及本年度的非典万人跑、釜山大运会赞助等等是三星除了奥运、亚运一系列全球重大体育赛事赞助之外，更加贴近中国民众、具亲和力的支持体育、扶植体育事业的一系列举措。

　 中国是世界上最大的发展中国家，据调查，中国还是在全球范围内最热衷于体育赛事的国家，观众的关注率高达70％，仅次于第二的意大利则不到50％。中国已经成为仅次于美国的世界第二大吸引外资的国家。先进的文化和体育设施，清新优美的城市环境，方便快捷的城市交通，丰富多彩的文化氛围－－－－－所有这些都是无限商机。今天的国际马拉松、国际锦标赛等等国际性赛事，无不可以看作是2008年奥运前市场预热。

　 距2008年还有6年。三星电子大中华区总裁李相铉先生曾公开表示，2008年，三星将通过自己最先进的无线通讯技术，让人们能够通过手机观看比赛，使2008年北京奥运会成为不同以往的心旷神怡的奥运会，同时在中国乃至全世界展示出三星电子世界级一流品牌的企业形象。

　 （张毅）