短短两年内,迪比特在移动通讯业界迅速成长,在琳琅满目的手机品牌中占据了一定的市场份额,奠定了不容小觑的地位。尤其是从今年4月份以来,迪比特不仅没被SARS之灾打倒,销量反倒是一路持续攀升。到去年10月份,迪比特手机的销量已跃居国内前三甲。
据信息产业部统计数据显示,去年1至10月份
,国内市场手机累计销售6662.52万台,国产品牌手机的市场份额继续扩大,由4个月前的55.28%上升到60%以上。国产手机品牌获得了阶段性量的领先。
从去年2月开始将持续至年底的第一波竞争,各大手机品牌之间厮杀得异常激烈,手机业界的洗牌格局已经拉开序幕。早在半年前,迪比特执行副总裁彭新淼就对媒体记者说:“相信经过这次‘洗牌’之后,国内市场上具有竞争性的手机品牌只剩下12至13家,其中洋品牌大概有5至6家,国产品牌将占有7至8家”。
迪比特在这一波的竞争中稳操胜券,其根本原因就是有坚强的研发与制造能力作后盾。早在迪比特做ODM时,就曾同时给摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、西门子等十多个品牌作设计、制造,平均每年要给每个品牌研制6至8款新品,这样算来,迪比特平均每年要设计制造60至80余款新品,也正是有这样坚实的基础,迪比特才敢在2001年打出了自己的品牌,不再为洋品牌作嫁衣裳。
2003年是手机洗牌的前夜,2004年则是手机洗牌的真正开始。
在迪比特将目标锁定在手机业界“世界第一品牌”的壮志中,迪比特不会放过其它任何一块小蛋糕。迪比特用其敏锐的目光捕捉着任何一个藏有金矿的市场,目前,迪比特已经在泰国等东南亚市场有了一定的市场份额,并打入了意大利等欧洲市场。去年10月9日,迪比特在新德里开了新闻发布会;11月,迪比特又在香港召开新闻发布会,向媒体宣传迪比特抢占香港制高点的方案;在泰国、菲律宾、印尼等地,上海迪比特已着手设立分公司,并开始销售。
谈及全球策略时,彭新淼说:“在印度,我们每个月的媒体广告投入接近2400万人民币……不仅如此,我们现在在英国、意大利等国家也进行了较大投入,包括花费500万欧元签下与意大利足球队三年八个月的广告合约,可以涵盖到下一届欧洲足球杯及世界杯大赛……”
随着洗牌风的到来,2004年的中国手机市场充满了变数,各厂商拼的不是血气方刚,不是一时之勇,而是拼技术、拼质量、拼成本控制。迪比特凭借着自己深厚的内力,通过百花齐放、齐头并进的势头,让一切变数尽在掌握之中。(海阳)