近日，“康 佳手机3G计划发布会暨3G快车启动仪式”在上海龙阳路磁悬浮起点站举行，以在磁悬浮上高速运行的3G快车象征康佳3G计划的全面启动，别出心裁。

彩屏风舞意在3G

　 2003年，康佳先后通过“彩屏战略”、“彩屏升级战略”以及“真彩宣言”三次大规模的市场活动及品牌宣传活动完成了“彩屏手机”的市场启动、应用普及以及产品升级等一系列的市场推进活动，催熟了整个“彩屏”市场。相关数据表明，在去年年初，彩屏手机的市场占有率仅有5％左右，但到10月，其市场份额已达到了60％。3G是通信产业发展的必然趋势，而康佳更深一步地认识到“彩屏”是中国3G手机发展的大势所趋，作为3G最终载体的“彩屏手机”的升级换代将为未来3G手机的发展搭建一个有力的支撑平台，向3G的平滑过渡。

影像先行启动3G

　 2003年，3G的话题被炒得风生水起，尽管目前中国的3G标准尚未出台，关于3G的商用化进程亦推进缓慢，但作为前期的市场与应用铺垫都已经使3G这一概念深入人心，并因其绝对的市场诱惑令厂家、商家以及消费者翘首以盼。正是在此一大背景下，康佳于2003年底在“彩屏战略”的基础上升华出更趋向于3G应用的“影像战略”，并发布了康佳第一款影像手机A08。

　 就目前来看，3G标准迟迟未出台以及3G手机缺少“杀手级应用”被认为是阻碍3G在中国发展的两大拦路虎。谁在中国3G的研发中拥有更多的成果，谁就将会在未来的市场竞争中拥有更多的话语权，从而建立自身的竞争优势。多年成功的市场运作经验更使康佳深谙策略先行，抢占市场先机的重要性。于是，康佳在自身推进3G产业化的过程中，以需求带动技术发展，将启动3G的研发与市场化作为近期的主要目标，抢滩市场介入的机遇，以形成先发优势。

　 3G时代的市场需求在于应用。对于普通的消费者而言，3G的标准究竟为何，3G技术又是怎么回事并不重要，能够引发消费者兴趣并促成最终购买的，是3G究竟能为他带来什么？是更加便捷有效的沟通？是互动乐趣的共享？还是个人利益的提升？

　 康佳发现，要促进3G，关键是影像要成为大众喜闻乐见的手机基本应用服务，以影像应用取代传统语音业务的主流地位。短信息的迅速普及使人们认识到，除了语音以外，其实人们需要也愿意使用与语音不同的另一种信息方式沟通，“彩信（MMS）”的诞生更使人们惊喜的意识到除开基本的文字信息以外，还可以尝试配有丰富的彩色图像、声音、动画、振动等多媒体内容信息互动。由此不难看出，手机上的影像功能既是沟通的需要，更满足了娱乐的需求。在3G所能提供的图像、音乐、视频流、全球定位、商务助理等多种应用中，静态彩图和动态图像为代表的“影像”可谓是首当其冲，尤其是大带宽的实现将视频共享成为可能，这是说3G的远景。从现在说，消费者已经可以通过照相和摄像享受乐趣，再通过MMS或者电脑发给亲友，实现消费者梦寐以求的影像互动交流，市场需求决定了“影像乐趣”很有可能成为启动3G时代的关键性“杀手锏”，这正是康佳要发动“影像战略”的根本原因。

　 有关数据统计显示，2004年国内手机市场规模将达到7300万部，而彩屏手机就将占去70％左右的市场份额。在国外市场中，影像手机已经掀起了一股更新换代的浪潮。当消费者把影像功能当作中高档手机必须具备的配置时，2004年将成为中国手机市场的影像年。

未雨绸缪技术当家

　 3G是一个高技术含量的市场，前瞻性的规划部署、恰当的市场切入点仅是进入与推进市场的第一步，产品以及技术的质量才是最终胜出的决定因素。多年以来，康佳在移动通信领域的研究上投入了巨大的人力物力，也已培养了一支非常强的技术队伍，形成了高效率的开发机制，是中国手机制造商中技术力量和技术储备最强的一个。康佳有能力一年自主开发50款以上的手机。具体到对3G的技术布局，康佳更是从2000年开始运筹规划，2000年康佳参加了信息产业部组织的3GPP论坛，是这个“技术贵族”圈子里第一家终端生产商。2003年，康佳与走在中国通信技术研究最前沿的北京邮电大学合作成立了北邮－康佳技术开发中心，紧密跟踪中国3G标准发展的最新动向，研究中国3G技术的架构和协议，致力于推动3G技术在中国的产品化和商品化。此外，康佳还成立了康佳中央研究院，全面搜集国际3G技术发展的尖端动向，自主研究3G技术在终端领域的实施，以及3G时代的增值服务和应用。

　 2004年康佳将推出市场上最丰富的影像手机产品线，新机型近50多部，其中影像手机更是尽占半壁江山，从照相手机到摄像手机，从高像素到低像素等高、中、低挡手机。以“影像战略”作为3G应用的突破口，以创新技术和产品储备为坚强后盾，大大提升康佳在3G时代的竞争力，启动3G快车将是康佳决战未来的重要转折。（林丽钫）