6月17日,德国大众将联合上海大众和一汽大众同时对所有车型进行价格调整,此次降价行动被命名为“奥林匹克风”。
这是德国大众进入中国20年来,南北两个大众第一次联手应对市场竞争。
市场人士分析,大众降价的目的,是为了应对通用的降价行为。
5月17日,上海通用宣布了别克系列车型
全面降价的消息后,市场上持币待购的现象开始变得明显,销售不畅,库存加大。
此后,一些主流轿车生产厂商开始酝酿全面降价。NISSAN蓝鸟、阳光轿车第一个跟进,最高降幅两万元。
实际上,在北京车展正在进行期间,上海大众的降价行动已在弯弓搭箭。车展刚开幕时,上海大众经销商已经接到通知,被要求清理库存量。
上海大众在北京的一家经销商透露,他们已得到上海大众同意向购车者承诺:购车者从14日起买车,如果在未来一段时间内调价,经销商将负责补偿差价部分。
上海通用总经理陈虹透露,别克品牌系列车型的全面降价,将使上海通用损失30亿元的利润,但换来的将会是市场份额的继续扩大,这对于上海通用的未来发展是至关重要的。统计表明,今年前4个月,上海通用在中国的市场份额,以微弱优势超过了一汽大众。
从目前情况看,通用对大众的挑战最大。大众汽车集团副总裁、中国业务总负责人魏智博博士说:“通用是我们在汽车行业一个非常有份量的竞争对手,大众不仅在中国生产遇见通用,在全世界都和通用存在竞争。”
分析人士指出,南北大众加入全系列降价行列,对汽车市场的影响将是全局性的。因为它们的车型覆盖了几乎所有的细分市场,并且都占据着主流地位,比如帕萨特、宝来、波罗,这些车型降价的能量足以“一石激起千层浪”,并引发其他厂家全面跟进。
此前,南京菲亚特也将旗下所有车型降价,发起“惊雷行动”,但并没有引起其他对手的惊惧。
一位汽车企业的销售总经理表示,5月份几乎所有轿车企业都没有完成预期销售目标,全国车市遭遇“黑色5月”,而且没有迹象表明车市会在短期内复苏。
有市场人士认为,6月北京车展后,很可能会有更多汽车企业加入降价行列。
又讯上海大众汽车旗下全系列产品进行大幅降价,最高降1万元。其中桑塔纳系列价格调整幅度为6000至9000元,桑塔纳3000价格调整幅度为3000元;帕萨特系列价格调整幅度为5000至1万元;波罗二厢价格调整幅度为1万元;波罗三厢价格调整幅度为1万元;高尔系列价格调整幅度为1万元
一汽大众宝来、捷达降价1.2万元,高尔夫降价5000元。