2008年北京奥运会的成功申办使得“体育营销”在中国浮出水面。

　 雅典奥运会大赛在即，体育热再度升温。现在，韩国IT业的两大巨头LG与三星也把体育营销的主战场搬到了中国。

　 8月3日，韩国LG移动电话与中国极限运动协会合作，成立了极限运动爱好者组织“LG极限联合俱乐部”。据悉，极限运动中的部 分项目已经被列为2008年中国北京奥运会的正式比赛项目。而在此前不久，雅典奥运会的合作伙伴三星电子作为TOP赞助商全程支持了2004雅典奥运火炬传递的中国之旅。

　 借着1988年汉城奥运会，韩国企业开始了向全球经济市场的起跑，世界企业500强有了他们的一席之地。而随着LG、三星的数码产品在中国刮起不小的“韩流”，“体育营销”也开始为国内的企业所认知。从汉城奥运会成为韩国国内主赞助商，到1997年进入奥林匹克TOP赞助商计划，三星内部也有对高昂的花费和无法预计的收益持怀疑态度的意见。但是到了今天，三星品牌价值排名全球第25位，连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司。三星内部一致同意的说法是：“这是三星持续赞助奥运会赛事所带来的直接成果。”去年10月，三星又和国际奥会在北京签约，再次成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。

　 力图后来居上的LG从2003年开始赞助中国国家乒乓球队。此外，还赞助了本届亚洲杯足球赛事。据了解，LG是在美国和东南亚地区支持极限运动得到了极大的成功与回报后，开始在中国强力推广。作为一种借助于现代高科技器械、装备，向自身挑战并极富观赏性的娱乐体育运动，极限运动的年轻化与时尚色彩是最大的特点；此外，LG看好的显然还有极限运动的部分项目将在2008年的北京奥运会上成为正式比赛项目这一点。据悉，今年下半年LG极限联合俱乐部将在全国知名城市进行大规模高校巡演活动来扩大影响、招募会员，并组织“希望之星”青少年轮滑比赛。LG电子（中国）营销总裁姜升求说：“LG精神与极限运动精神有许多共同之处。因此，LG在世界的许多地方主办极限运动，并倡导极限运动精神。”

　 韩国企业借助对奥运会等的赞助将品牌打向世界的体育营销之道，值得正在准备走向世界的中国企业学习。

　 另据日经社报道，日本电子业正在瞄准北京奥运。

　 据报道，日本电子产业从去年开始迎来了久违的景气。预计到北京奥运会的2008年，总产值将超过26万亿日元。最近几年来日本电子产业的生产基地不断向中国转移，并逐渐形成5大支柱类产品：数码相机、超薄电视、车载导航仪、手机和个人电脑。

　 报道分析说，日本电子产业要实现增长，必须有两个条件：一是拓展海外市场，二是避免卷入价格战。

　 松下公司与三星同为来自亚洲的国际奥委会全球合作伙伴。目前，松下的年营业额已经达到700亿美元。松下电器产业董事社长中村邦夫说：““我们未来的发展引擎就是海外。希望海外市场能够给我们带来60％以上的营业利润。”在雅典奥运会即将开幕之际，松下以“数字高清电视牵动奥运需求”为口号一举推出13款等离子（PDP）和液晶电视机。同时还将投入950亿日元（约合人民币73亿元）建设一家全球最大的等离子制造厂，声称要在2008年的全球PDP市场上抢占30％以上的市场份额。日经社的报道称，日本厂商打算借数字电视在2008年成为主流之机，再次重现20年前曾傲视全球的日本“电视王国”。

　 据统计，目前手机的换代周期日益缩短，在日本，平均换机周期为17个半月。而日本商家对3G手机的普及也持乐观态度，有的公司已经停止向2．5G的CDMA投放新产品。日本沃达丰已经上市了两种可接收模拟电视节目的产品。尽管目前由于连续收看时间过短，不能确保稳定的视频显示，消费者反映并不乐观。但日本媒体仍乐观地估计，随着技术开发的不断深入，“用手机看北京奥运”也许会成为一种时尚。