雅典奥运会烟消云散
，又到了算经济账的时候。对购买了奥运会电视转播权的各家电视台也是如此。出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源，从1980年莫斯科奥运会以来，奥运会电视转播权的价格已经涨了15倍。日前，国际奥委会官方网站公布了一组数字，本次2004年雅典奥运会的电视转播权的收入达到14．82亿美元。电视转播权占整个奥运会盈利的42％，成为最大的收入来源。
本届奥运会还未开赛前，国际奥委会主席罗格心里就已经有底了，不论雅典最终是赔是赚，国际奥委会肯定是收入颇丰。统计数字显示，同以往奥运会电视报道相比，本届奥运会电视转播无论从时间长度还是覆盖地域广度都超出以往，堪称历届奥运会之最。
全球电视台不惜血本转播奥运
奥运会期间有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播（平均每天2000个小时的节目量），估计有39亿的电视观众收看了奥运报道，这个数字也大大超过了上届悉尼奥运会。悉尼奥运会的电视观众为36亿，亚特兰大奥运会电视观众为33亿。
悉尼奥运会的电视转播时间为29600小时，上一届在欧洲举行的奥运会是1992年巴塞罗那奥运会，当时的电视转播时间为20000个小时。超过60％的电视广播公司的报道量超过了悉尼奥运会。美国NBC电视台进行了1210个小时的转播，是悉尼奥运会的3倍，亚特兰大奥运会的7倍。德国ZDF和ARD电视台提供了1400个小时的节目，是悉尼报道量的3．5倍。中国中央电视台的奥运节目超过了600小时，每天24小时滚动播出。
与此同时，众多电视台都增加了现场直播的时间，尽管与雅典的时差令许多电视台感到不便。美国NBC的电视直播超过以往任何一届奥运会，英国BBC1台和2台不仅提供超过250个小时的直播节目，观众还可以通过其数字电视享受更多的服务；德国ZDF电视台的节目中70％是直播节目；韩国报道量增长了50％，其中70％也是直播节目。
此外，本届奥运会是夏季奥运会历史上第一次提供高清电视服务（HDTV），许多国家还第一次通过3G技术向手机用户提供奥运会的新闻和图像。
国际奥委会主席罗格对各国电视公司的大力支持非常满意，他说：“国际奥委会希望世界上更多的人能够通过电视分享奥林匹克盛会。”
本届雅典奥运会电视转播权的销售收入上，NBC（美国全国广播公司）是最大的买家，支出额高达7．93亿美元，法国电视二台和三台也花费了6900万美元。
有人怀疑花这么多钱买下奥运转播权到底值不值，美国全国广播公司数据显示，本届奥运会开幕式的几个小时里，美国有5600万电视观众在看转播，也就是每五个美国人就有一个人把频道调到了全国广播公司，收视率无人能及，奥运期间美国全国广播公司每三十秒的广告价格接近100万美元，广告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品牌影响力也得到大幅提升。
有这么诱人的盈利空间，美国全国广播公司已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。
世界人民都在看雅典
欧洲人似乎比其他任何地区的人都更喜欢看现场直播的比赛，而在美国，观众们却更乐于观看新闻集锦。主要原因是时差。
希腊与欧洲大多数国家只有1个小时的时差，大部分比赛都被安排在白天或入夜时分。比起4年前的悉尼来，欧洲人在时间上当然更能接受本届奥运会的比赛。在德国，雅典奥运会电视转播的收视率比悉尼翻了一番。而在英国，收视率也上涨了50％。
雅典奥运会开赛的第一周，拥有英国独家电视转播权的BBC公司的收视率为4．6％，悉尼奥运会同期的收视率为3％。当英国马拉松运动员拉德克里夫在比赛进行到36公里处意外退出时，BBC的收视率一度激增，调查显示，当时有1070万英国人都在电视机前为拉德克里夫扼腕叹息。而在今年夏天欧洲杯英格兰点球不敌葡萄牙的那场比赛中，观众人数也不过2470万。马拉松比赛的电视观众能达到足球比赛的一半，这在英国简直是不可想像的事情。
德国电视观众对于奥运会的热情同英国类似，虽然他们对足球比赛的兴趣依然高过奥运会。
在美国，NBC的收视率在开赛头11天之内达到了15．8％。由于时差的原因，美国东海岸比悉尼晚15个小时，比雅典晚7个小时，因此，美国人更多地是在收看新闻集锦。对比4年前的悉尼奥运会，当时的收视率为14．5％，而在1992年巴塞罗纳奥运会期间，NBC的收视率为17．5％。
目前，亚太地区的雅典奥运会收视率还未完全统计出来，但部分地区的数据显示，这里的电视观众比其他任何地区更狂热。调查结果表明，雅典奥运会开幕式在新西兰的收视率为75％。这一数据令人咋舌。
在亚洲其他国家，当地人喜爱的项目在收视率方面往往能取得相当不错的成绩。
在韩国，开赛第二天韩国与墨西哥的奥运会足球比赛吸引了77％的电视观众。在中国，雅典开赛第六天，中国军团发挥出色，北京的奥运会收视率达到了36％。
电视转播蕴含潜在商机
奥运会是个创造纪录和诞生英雄的地方，电视转播将一张张新鲜的英雄的脸孔介绍到世界各地。在所有的观众当中，商家恐怕是看得最仔细的一类人。因为他们都渴望从中寻找新的产品代言人，从而将产品通过奥运英雄推荐给消费者。
英国BBC公司的调查数据可能会令所有制造妇女产品的商家欢欣鼓舞，相关数据显示，英国电视观众的男女比例分别为46％和54％。
分析家对此现象评论说：“女性电视观众达到如此高的比例，正是商家借奥运会推销妇女产品的好机会。”
在先期投入不断超过预算的情况下，雅典能最终取得什么样的收支状况目前还不得而知，但创纪录的14．82亿美元的电视转播收入足以令组委会放松一下紧张的神经。有了雅典的成功经验，相信四年后的北京奥运会在电视转播方面会更上一层楼，在技术和经济上取得更大的进步。
