VISA卡，在美国有500万商户接受用它付账，在中国现在只有10万商户。VISA国际这个世界上最大的信用卡公司现在正盘算着怎样利用一个难得的机会缩小这一差距。这个机会就在于它已是2008年北京奥运会的主赞助商之一。

　 VISA国际的基地位于美国旧金山。其主管赞助事宜的副总裁汤姆？谢泼德说：“使用信用卡在 中国还刚刚开始，而奥运会则是开启这一大门的金钥匙。”

　 对于可以在全球商业活动中使用北京奥运名称的11家大公司而言，2008年奥运会为它们提供了一次巨大商机，使它们得以“亲密接触”这个世界上主流经济发展最为旺盛的国度的13亿国民。

　 全球市场销售额最大的公司通用电气，今年5月间加入了VISA、麦当劳、三星等公司的行列，一同成为2008年北京奥运会的全球赞助商。这些公司各自因此付出了平均7900万美元的赞助费及相关服务，因而得到了可以在它们的商业广告活动中使用奥林匹克名称与形象的权力。

　 2008年北京奥运会的11家全球赞助商是：

　 通用电气，全球头号商业企业；

　 麦当劳，世界最大的快餐连锁店；

　 三星集团，韩国最大的电器制造商；

　 VISA国际，世界上最大的信用卡公司；

　 可口可乐，全球第一大软饮料生产商；

　 伊士曼？柯达，世界头号胶片公司；

　 Swatch，瑞士著名手表制造商；

　 John Hancock Financial Service，金融／保险服务商；

　 联想，以北京为基地的中国头号IT产品供应商；

　 Atos Origin，以巴黎为基地的计算机服务提供商；

　 松下电器，日本最大的家电生产企业。

　 通用电器的市场部总经理贝思？康斯多克说，“无论怎样，我们都要签约成为奥运会的全球赞助商，甚至可以不管它下届是不是在中国、在北京举行。因为我们要的就是我们自己的市场全球化。当然，很显然的一个事实是，下届在北京举行，更令我们感到兴奋与振奋。”

　 康斯多克说，通用电器意欲在2005年将其在华销售额扩张到50亿美元的水平，而它2003年的中国市场销售额是26亿美元。实际上，这个公司现在就在着手将其广告覆盖北京各大奥运建筑工地―――上面都带着奥林匹克特许标志。关于通用电器产品的营销运动今年9月即将在中国展开。

　 谢泼德说，中国有6家银行发行了VISA卡。VISA国际已经派出其员工来华，专门辅导中国的银行职员如何劝导饭店、餐厅和零售商们接受信用卡付款方式―――尤其是如何用VISA卡。VISA方面同时还在向中国有关旅游机构做工作，让他们向VISA卡持有者提供打包式的旅游服务。

　 三星的目标是，到2008年，其在华年销售额达到200亿美元。而现在的这一数字是40亿美元。

　 三星现在正与北京奥运组委会做工作，意在向三星手机的使用者们发送有关奥运会的信息。三星在这方面的目标是，使它在中国120亿美元的移动电话市场份额翻倍，达到22％。

　 麦当劳方面称，它要利用奥运会这个机会大力拓展其在中国的业务。它在中国现有586家餐厅，仅为其在法国餐厅总数的一半多。麦当劳希望的是，当北京奥运会开幕时，它在中国的连锁餐厅已超过1000家。

　 这11家国际巨头作为全球赞助商未来4年向国际奥委会支付的总额为8．66亿美元（其中包括2006年都灵冬奥会的赞助费）。而雅典奥运会这一周期中的这项费用总额为6．66亿美元。但值得许多行内人士注意的是，中国的人口总数超过希腊100倍。

　 松下电器公司的体育市场部主管伊塔尼说，“从欧洲的一个小国度转向一个全世界最大国家，这无疑会使你的商业取向发生惊人的转折。在希腊的奥运会期间，我们的广告活动是泛欧洲化的。而到了2008年，我们的焦点就只能是一个了―――中国本身”。

　 松下电器通常会在奥运会开始前的那个月展开其广告营销活动，意在推动人们为观赏奥运会而提升其电视机的档次。但伊塔尼说，“这次在中国可不一样了。我们会早在2006年就开始展开这项大规模促销运动。”

　 Atos Origin曾向雅典奥运会和2002年盐湖城冬奥会提供了信息系统，同样也要向都灵和北京提供这一服务。其公司CEO伯纳德？伯里吉欧说，在为2008年奥运会提供筹备服务而与中国方面进行接触与合作时，公司会大有收获：“奥运会提供的联络机会，将使我们与中国政府和国有公司发生关系。我们现在已经接到了不少来自中国企业的询问，因为他们知道我们正在参与搞这次奥运会。”

　 对于许多国际化企业来说，赞助北京奥运会具有极为特殊的意义和价值，因为这是中国将其视作全面进入现代化经济历史阶段的一个伟大象征。

　 Swatch董事会的一位董事米歇尔？索菲斯蒂说：“从他们赢得主办权的那一刻起，奥运会在中国就成了一面团结起全国人民的旗帜。而随着奥林匹克旗帜来到中国的任何一个人，都已经可以有资格在这个无限巨大的市场伸进一只脚了。“