本报讯（记者桂杰
实习生林静）竞争激烈的图书出版市场不断在作宣传模式新尝试。内蒙古远方出版社日前出版的英语教辅丛书《黑马英语》请来人气正旺的羽？泉组合为其品牌做代言人。
据了解，商业人物为图书出版市场做代言人，这已不是第一次。今年6月，郑州大学出版社就请到湖南卫视主持人何炅为其“魔法英语”做形象代言，在英语教育图书出版领域可谓开先河之举。其后，国防科技大学出版社也请李湘代言“红魔英语”。在大众英语图书方面，大连理工大学出版社邀请到著名相声表演艺术家侯耀华代言其“一口气英语”。
面对越来越激烈的教辅图书出版市场，北京四中英语教研组组长李俊和这样形容，如果说教科书是图书第一战场，那么教辅书则是图书的第二战场。内蒙古新闻出版局副局长高金祥说，这是图书出版改制过程中市场运作模式的探索。
在出版社下大力气请明星出任代言人的同时，也有一些人对此提出了质疑。有人尖锐地指出，代言英语的许多明星在英语的学习和掌握上并没有超群之处。如羽？泉组合曾当众坦言自己上学时英语很差。而何炅在外语学院任教的专业是阿拉伯语。明星代言英语是否真的有说服力？
对此，郑州大学出版社北京事业部总经理马建民说，人们浪费了过多的时间去关注代言人是否真使用这个产品，花费了太多的言论去辩论代言人是否使用他所代言的产品。要知道，虽然明星代言的是产品，但他们更应该是企业文化与理念的代言。
