本报讯（记者魏和平）奥运热给企业带来的启示之一是，体育已成为中国众多领先企业打造营销品牌的利器。

　 9月17日，“网易体育梦想中国行”在海南三亚结束。这次活动由联想和网易推出，历时3个月，历经北京、大连、上海、武汉、重庆、武汉、广州等城市，组织了近百场体育文化推广活动，在“实现 体育梦想，支持北京奥运”的“心愿旗”上共征集了10万多个签名。

　 网易公司市场销售高级副总裁胡智琴表示：“体育行销最终目标是改善企业和消费者之间的关系，把体育文化融入到品牌文化之中，以此获得使消费者的广泛认同。”联想副总裁乔健则说：“双方合作，为奥林匹克精神在中国的传播作出了我们的贡献，也丰富了双方的品牌内涵，从而提高了双方的品牌地位。”

　 著名的韩国三星集团靠2002年赞助奥运成为体育营销的成功典范，有专家分析，这也是联想、网易等著名国内企业押宝体育营销的原因之一。胡智琴说：“这次活动不仅打造了一个超大规模的品牌推广平台，更进一步拓展了门户网站品牌推广的整合营销模式。这也是网易在整合自身的技术和资源、强化创新营销能力、打造最优秀的品牌推广平台方面，迈出的重要一步。”

　 业内人士指出，随着2008年北京奥运会到来，企业营销主打体育牌将会逐渐升温。