你喜欢喝什么样的橙汁？加钙还是不加钙，带果肉还是不带果肉？你喜欢什么样的牙膏？是中草药防蛀配方，加氟的坚固配方，还是可以亮白牙齿和清新口气的配方？又或者，各种商品的花样实在太多，让你无所适从，不到万不得已干脆就懒得进商店了？

　 如今的这个时代，各式各样的商品层出不穷，几乎凡是我们可 以想到的东西都能够在市场上买到。虽然这种情况意味着我们可以买到更加合乎心意的商品，但是过多的选择也可能带来负效应，让我们什么都不选，对五花八门的商品望而却步。

　 这是有科学研究支持的。美国哥伦比亚大学和斯坦福大学的两位心理学家研究发现，如果让消费者选择在6种果酱中挑一种，还是24种果酱中挑一种时，人们都愿意有更多的选择。可是真正决定购买的时候，在6种果酱中选择的人们作出的购买决定，是在24种果酱中选择所作购买决定的10倍。

　 如果不是买果酱这样的简单消费，而是投资可以使人们获得收益的事件呢？研究发现，这种情况下人们的表现并没有好太多。过多的选择使人们变得保守，不愿意为极可能获得的收益冒点风险。这种情况下人们可能采取一种简化策略，要么随便选一种，要么什么都不选。

　 比如，美国的一项关于退休基金选择情况的研究。在美国，由于有政策的支持，选择参与这样的基金基本上都是有利可图的，不参加就相当于把到手的钱白白扔掉。研究者考察了647个公司共80万名员工的退休基金选择情况，结果发现，当公司提供选择的退休基金只有2种的时候，有75％的员工选择了参与；而选择有59种时，参加的比例就只有60％了。选择多了，似乎人们在有利益的事情上反而糊涂了。

　 看来，太多的选择也不见得是一件好事。不仅可能使我们思虑过多，从而失去本可以获得的利益；即使只是简单的购买，也可能让我们花费了过多的时间，还为选择的结果后悔（人们往往倾向于对没有获得的东西有一种不切实际的高期望）。心理学家指出，在购买时，选择最开始使我们感到“满意”的商品而不是费尽心力在所有选择中寻找一个“最好”的商品，对我们是更有利的。虽然这样可能意味着不能得到“最好”的东西，但可以让我们对选择的结果感到更愉快和舒服。我们就可以把以前用来挑选牙膏、饼干、麦片的时间省出来，做一些真正可以使我们感到快乐的事情。