很多人都在记忆中有这样的印象，建国初期，繁华大街四角的有利地形一般都是被四个国有单位牢牢占据，这些单位有邮电局、银行、商店，还有就是新华书店。由毛泽东亲笔手书的“新华书店”四个大字曾经在很多人的成长中产生过梦幻般的魔力。近日，由中国新华书店协会和新华书店总店共同主办的面向社会各界和系统内部的“新华情”征文活动又让很多人重温了这种感受。截止到10月19日，一个多月的时间里共收到来自全国20多个省（直辖市、自治区）社会各界的征文200多篇，而新华书店行业内部系统组织的稿件也会在近日集中到来。

　 主办方在谈及此次征文活动的背景时表示，在民营和外资不断壮大并进入图书发行系统之后，过去由新华书店一统图书市场的局面已经一去不复返了，新华书店由事业单位转为企业进而向股份制公司转变，营造品牌影响力十分重要。而征文的目的主要是唤起系统内外对于“新华书店”这个品牌的爱护和关心，并形成对新华书店行业改革的支持和鼓励。

　 据介绍，此次征文活动是2003年中国新华书店协会成立以来策划的面向社会的第一次活动，而中国新华书店协会成立的初始目标之一是对“新华书店”这块金字招牌的维护和拓展。在1998年1月1日以前，“新华书店”虽然赫赫有名，但是却没有注册商标。注册商标的最初则是由于遭遇了品牌在国内被盗用，在国外被抢注等一系列风波之后。商标注册下来之后，作为集体品牌的登记主体，中国新华书店协会也于2003年1月在北京正式成立。

　 在系统协会成立的同时，新华书店系统内的改革也在轰轰烈烈的进行，一份《关于新华书店实施股份制改革的若干规定》把新华书店改革的步骤进行了规划。中国新华书店协会秘书长张雅山认为，新华书店目前在经营中除了承载政治任务更明确了经营责任，要想使经营行为更适应市场的发展，就必需在经营中壮大自己，注重自身的经营特性、服务特性和市场营销策略，从体制上加大改革力度才能使“新华书店”这个老品牌有所发展、愈加鲜亮。