2004年中国国际通信设备技术展览会已落下帷幕,23个国家和地区的600多家单位集中展示了第三代移动通信(3G)技术、下一代网络技术(NGN)、数据多媒体通信等多方面的通信技术、产品及其应用。但在这场热闹的展会中,却不见多家国内知名手机厂商的身影。
与热闹的展会相比,国内众多知名手机厂
商,包括波导、TCL、康佳、科健、南方高科、海尔、海信、亚信、CECT等,均没有在本次展会上专门设立展台,被认为是因为缺乏技术优势而导致国产手机集体缺席。
几乎所有人都预料到了国产手机市场将会面临的困境。但是几乎没人预料到国产手机的冬天会来的如此之快:其蓬勃的发展就像行将结束的电影一样,刚刚经历了高潮马上就要直面残酷的“剧终”。
据市场资料显示,1998年到2003年是中国手机快速发展的黄金5年。
5年前,国际三大手机巨头占着中国手机市场95%的份额。2001到2002年,国产手机开始发力,市场份额从15%跨越到30%。2003年更成为国产手机大显身手、“大打翻身仗”的一年,各种调查资料显示其市场占有率超过50%。
然而,2004年上半年风云突变,曾经号令天下的几大手机上市企业业绩直线下滑。
据上半年财报显示,除了中兴等少数厂商之外,几乎全线后退:波导主营业务利润7.95亿元,同比下降14.05%;夏新主营业务利润6.52亿元,同比下降48.24%;TCL的销量和销售收入同比分别下降6.8%和30%;科健净利润同比下滑了46.12%,库存值达到6.85亿元。
与此同时,信息产业部发布的数据显示,2004年上半年,国产手机市场占有率已下降到48.1%。
有关方面预测,到2004年结束时,国产手机品牌在中国市场上的份额可能会降到44%左右,并可能呈现继续下滑态势!
短短5年中,“其兴也勃焉,其亡也忽焉!”是国产手机市场也在同步缩水所致,还是另有内情?
有专家指出,其实市场缩水的说法经不起考证。虽然市场增长率有所下滑,但是中国市场的整体态势依然强劲。
据近期数据显示,2004年国内手机市场预计销量可能突破7000万部,全年增长率有可能达到20%。而据权威调研机构Gartner估计,未来3~5年内中国手机市场仍有望保持15%左右的平均增幅。
国产手机的缩水是另有隐情。
从去年开始,诺基亚、摩托罗拉等国际巨头在销售渠道建设方面取得了长足进步,并已经介入省级渠道和各大卖场,同时“照猫画虎”地开始与中国同行大打价格战……面对国际巨头的“反攻倒算”,国产手机赖以生存的渠道、价格两大利器竟然几乎同时失灵。
与此同时,多数国产手机自主研发能力缺乏(尤其是技术与人才积累不足)的问题进一步“浮出水面”,并迅速成为致命伤。
其实,这一原本掩藏起来的问题并非肇始于今日。很多企业短线作战,仅仅采取贴牌生产,或者只从事外观设计等初级加工,根本无法真正掌握手机底层技术,从而导致核心竞争力的缺失。
随着国内手机市场将步入平稳发展阶段,国外手机巨头也加紧“逼宫”。手机市场的“微利时代”已经到来。
今年国产手机市场的缩水,被某些厂商称为“阵痛”,但人们从行业分析所得到的结果却是“长痛”的开始。国产手机倘若能在整体的技术上逐步觉醒,将来还望实现“祸兮福所倚”,否则技术缺失导致的市场失守将成为大多数厂商“永远的痛”。 (王霞美)