中青在线
2004年11月25日
星期
加入收藏 | 新闻回顾 | 检索 | 中青论坛 | 广告
小调查
首页->> 中国青年报

   

有话就说
轿车价格难以跨越的两道坎儿
2004年11月25日 10:24:17

 

  中国轿车市场的冷清局面,已经持续半年多时间了,大大超出了很多人的心理预期,包括我们的一些汽车专家。

  5月份轿车市场销售开始大幅下降,经销商一片恐慌,汽车界的专家们还觉得他们的反应有点过度。按照专家们的分析,市场下半年是一定要回暖的,尽管也说过对市场预期不可过高,去年那种市
场井喷是不可能再出现了,但最保守的估计,同比增长也不会低于20%。到7月初,一位权威的人士发表谈话,仍然坚持今年的汽车增长不会低于20%,其中轿车增长不会低于35%,甚至能达到40%。

  现在看来专家们的乐观估计可能要落空了,10月份汽车销售又较上月下降了7.83%,累计增幅仅有17.59%,其中轿车下降了7.99%。而去年11、12月尾巴又翘得很高,增幅分别为67%和111%,今年11、12月即使有所增长,负增长也已是确定无疑了,全年增幅恐将难以达到两位数。所谓“春江水暖鸭先知”,看来销售商的直觉更接近事实,毕竟他们是在市场的第一线打拼。

  表面看起来,目前市场有点类似2001年中国加入世贸组织前夕,消费者期待心理严重,期待车价会大幅下降,因此持币待购;现在人们又在期待明年中国进口汽车许可证的取消,期待2006年进口汽车关税降至25%。但是仔细分析起来,又不尽相同。

  现如今国内汽车市场上,进口汽车所占市场份额很小,不足4%,而且基本集中在中高端产品上。而购买高档车的人群,一是数量很小,二是这些买主对车价并不敏感。在中低档产品市场上,进口车已经不具备价格优势了,连跨国公司都明白,凡是在中国本地化生产的车型,都不会再向中国出口。进口汽车许可证的所谓“市场价格”,早已经跌至几千元了,取消不取消已经无关重要。至于进口关税,即便明年降到25%,但综合税率仍然会在80%左右。可以说,2006年7月以后,进口车也基本不会对国内生产的轿车构成多大威胁。

  那为什么消费者仍然要持币待购呢?

  早在中国加入世贸组织之前,一些企业就按照进口税率算了账,宣布他们的车价已经和国际接轨了,到了2006年车价也不会有大的变化。但实际上后来还是在不断降价,消费者便不再相信这种承诺,“不到黄河心不死”,非得眼见为实不可,期待心理就在这里。

  所谓车价和“国际接轨”,消费者和企业也有不同理解。企业的标准是,产品的绝对价格和国际市场价格接近,或者价格与生产成本接近,没有所谓“利润空间”,就对得起消费者了。而在消费者心里,首先中国生产的几乎所有产品,都比国外生产的价格便宜,惟独轿车是个例外。比如说彩电、冰箱、洗衣机等家电产品,过去中国价格比国外贵得多,从国外回来都用进口指标往回带。而现在我们却可以把它们做得比哪个国家都便宜。微波炉甚至一台只有298元,一些台湾同胞回台湾一带就是两三个。现在汽车即使卖得和国际同一个价钱,大家也觉得不过瘾。第二,干同样的工作,欧美日本这些发达国家的人挣多少钱,中国人挣多少钱?美国人的贫困线是4700美元,低保比较高北京的才285元。为什么我们要和欧美人用同一个价格买车呢?所以,一汽大众高尔夫上市,公布价格虽然比欧洲市场还便宜,但是消费者却不能接受。这两个参照系,可以说是跨国公司在中国难以越过的两道坎儿,也是合资企业难以越过的两道坎儿。

  现在很多人都想买车,但就是不出手,认为轿车还有降价可能。而生产企业则认为,一边是原材料、能源、运输成本不断上升,一边是产品价格不断下降,汽车生产已经无利可图,没有降价空间了,的确让现在一些企业处于两难境地:不降价车卖不出去,生产无法正常进行,而降价就意味着赔钱。所谓降价是找死,不降价是等死。

  市场本身就是一种博弈,降价不降价,是消费者和供应商在时间和意志方面的一场较量。总体来说,决定汽车价格的是供需关系,企业有没有利润,并不是消费者所需要关心的问题。所谓有没有降价空间,并不是决定汽车价格最根本的因素。市场供过于求,就有“降价空间”,直到不断有人退出这个市场,市场供求达到新的平衡,这个时候成本和利润才会发生作用。如果企业真的能建立起所谓的“价格同盟”,所有企业都能“团结一致”,全体不降价,消费者也不能长期都不买车。如果消费者真的能联合起来,就是不买车,企业也不能长期扛下去。在这一场博弈中,谁能坚持到最后,谁就是胜利者。问题是上述两种情况都不可能出现,企业也建立不起“价格同盟”,消费者更不可能万众一心,所以市场价格就只能是“且战且退”,在这种且战且退中,一部分企业会以不同形式退出这个行业,直到市场供需平衡,价格相对稳定为止,所以说中国汽车重组时代就要到来了。

  程远

 

 发表评论: 昵称  密码 匿名发表 注册会员
(本站注册用户请将此复选框钩掉,并输入在本站注册的用户名和密码发表评论) 
 
查看文章评论 打印】 【关闭
中青在线版权与免责声明: 

  在接受本网站服务之前,请务必仔细阅读下列条款并同意本声明。

  1. 凡本网注明"来源:中青在线或中国青年报"的所有作品,版权均属于中青在线或中国青年报社,未经本网授权,不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。
  2. 本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并按双方协议注明作品来源。违反上述声明者,中青在线将追究其相关法律责任。 
  3. 凡本网注明“来源:XXX(非中青在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载的目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
  4. 本网站文章仅代表作者本人的观点,不代表本网站的观点和看法,与本网站立场无关,文责作者自负。 
  5. 如因作品内容、版权和其它问题需要联系的,请在30日内与本网联系。
   联系方式:中青在线信息授权部 电话:010--64098058