“我们倡导的是颠覆传统的购车、养车、用车的理念，强调让汽车爱好者更多地与汽车接触，全方位地感受驾驶体验，从中找到购买与养护的心得与理念。”近日，一个全新的网站―――车界360°，在北京金港汽车公园举行了一场别开生面的试乘比驾活动。其项目总监沈惠锋称，车界360°将是一个专业的服务类汽 车网站，主要以俱乐部形式组织活动。

　 据悉，近期，车界360°还将在上海、深圳等地组织同样的试乘比驾，活动包括商务车和家用车的多款主流车型。专家称，在国内，“比驾”是一个全新的概念，车界360°也是第一个专门的服务类汽车网站。“比驾”这种理念，有助于倡导一种新的购车风尚，特别是对于现在整体低迷的车市，将可能起到一定的提升作用。

　 “试驾在汽车业是再平常不过了，但‘比驾’是什么样的概念呢？”沈惠锋认为，传统意义上的试驾基本上都是针对媒体而言，厂家在推出一款新的产品时，邀请媒体对车的性能进行测试和评估。但是，对于购车者而言，经验和感受都是别人的，这会造成信息不完全。

　 这次“试乘比驾”活动，其针对的群体是相对应的购车者，采取网上报名、经销商处征集等形式。商务车领域，他们选用了帕萨特、君威、新雅阁和蒙迪欧四款车型；家用车领域，选用的车型分别是飞度、威驰、两厢及三厢POLO。

　 “相对而言，这8款车都比较具有代表性，是购买群体较多的车型。”新闻公关部负责人肖洪说，正是这几款车型，常常令消费者感到犹豫，不知如何选择。“我们希望通过这样一个活动，让消费者对这几款车型有一个直接的感受和对比，从而选择自己真正喜欢的车型。”

　 “事实上，‘试乘比驾’这种形式在国外相当普遍，但在国内却方兴未艾。”业内人士称，以用户“体验”为中心的营销，有可能成为中国汽车营销的一个大趋势。一个典型的例子就是：8月份，在国内车市一落千丈之时，长安福特及时推出了“夺金总动员”试车活动，之后，其销量有较大增长，成为近期低迷车市的一个亮点。

　 “消费者最关心的是什么？”专家称，除了价格之外，消费者最关心的就是产品的性能和质量。而试乘比驾，则是让消费者了解产品性能和质量的最直接方式。在降价已经不能对销售产生太大作用的时候，试驾也许不失为厂家营销的一种好方法。

　 （黄少华）