日前，素有“价格屠夫”之称的微波炉生产厂商格兰仕正式宣布，今年将停止一切大规模的简单降价行为，市场竞争重点将转移到高科技、高利润的产品上。

　 据格兰仕企划部陈部长介绍，今年格兰仕对全线产品进行了升级，加大了对高科技产品的研发力度，加快了新产品的推出速度。不久前推出的采用全球最新智能技术的数码光波“一键通”微波炉，就是格兰仕投入巨资，历时两年研发而得。而这只是格兰仕计划的第一步，2005年格兰仕还将推出10个系列的光波炉新品。据了解，早在1997年格兰仕就在美国设立了专门的研发中心，致力于智能化、新材料等方面的研究和开发，研制出黑金刚、热风对流、光波微波组合等系列新工艺、新技术、新功能产品。

　 经营成本不断增加和市场竞争中已经不能从简单的降价策略中获益，这被认为是格兰仕转变策略的主要原因。

　 过去两年，格兰仕在市场上同后起之秀美的、LG展开了激烈的竞争。期间，格兰仕一次次高举价格大旗，发动了一波又一波的价格战。陈部长表示，降价策略在一定程度上打击了竞争对手，但也使格兰仕自身长期只能处于微利的水平。“从经营成本上来说，2004年可谓是一个大灾年。”陈部长如此概括去年的经营环境。“如果说过去微波炉的利润有3％的话，现在可能就只有0．5％。”陈部长掰着手指算账：“2004年，出品退税的税率从原来的17％下降为13％，这里面分走了格兰仕4个亿的利润，钢材料价格上涨了18％，成本增加了9个亿，全国治理超载，运输费用上涨了1个亿。”

　 与此同时，在国内市场，两大严峻问题赫然凸显：产品单价不断下降和国内市场日趋饱和。据海关统计数据，1998年至2004年，微波炉出口单价由原来的81．8美元／台下降到36．7美元／台，下降了一半以上。根据中国家电协会提供的统计数据，我国1993年微波炉产量只有108万台，到2003年达到3900万台，增长了40倍。

　 据了解，格兰仕微波炉2004年的全球销量达到约1800万台，占有全球微波炉市场的近50％。（李洱）