要想参加比赛，就要购买比赛主办方首席执行官（CEO）的新书。
正在开展中的首届手机故事大赛和无线创意大赛就有这样的规定。
这两项比赛都是由上海掌上灵通咨询有限公司举办的。掌上灵通是一家美国纳斯达克（NSDQ）上市公司，纳斯达克代号为“LTON”。
参加比赛要先买CEO的新书
3月4日，掌上灵通在公司CEO杨镭的母校清华大学庆祝该公司在美国纳斯达克市场上市一周年，并宣布由自己主办的首届手机故事大赛和无线创意大赛从3月5日正式拉开序幕。
在比赛官方网站“yuanchuang．linktone．com”对比赛的详细介绍中，特别以注释的形式写道：“参赛者将通过附在《飞向纳斯达克的分分秒秒》一书内的刮刮卡号来发送短信报名参赛。”
在该网站“参赛方式”页面介绍本次比赛“如何报名”的流程图中，也清楚地将“购买《飞向纳斯达克的分分秒秒》获取刮刮卡密码”作为流程中的第一条（如图）。
《飞向纳斯达克的分分秒秒》是掌上灵通CEO杨镭2004年下半年以第三人称撰写的一本书，书中记录了掌上灵通在美国纳斯达克国际市场挂牌上市的全过程。该书2005年1月由上海的一家出版社出版发行。
掌上灵通：“获书”不是“购书”
“获书”和“购书”其实并无不同
掌上灵通公关总监张浩音向记者解释说，参赛者并不是必须“购买”这本书，而是必须“获书”，“‘获书’的方式网站上说得很清楚”。
但是，记者发现，据两个比赛的官方网站所列，“获书”的方式包括以下三种：第一、至各地新华书店购买；第二、汇款28元至这本书的出版单位；第三、发送手机短信任选掌上灵通公司的3套总价值30元的指定包月服务。
这三种“获书”的方式中，前两种就是“购书”，而第三种与购书并没有本质区别，因为一本《飞向纳斯达克的分分秒秒》的定价是28元。
掌上灵通：不“购书”也可参加比赛
没有刮刮卡号码，就没有参赛ID，就无法参赛
记者了解到，拥有参赛ID是参赛者上传参赛作品的必要条件。要参加比赛，必须有参赛ID。要有参赛ID，必须有刮刮卡号码。
刮刮卡号码是指每本《飞向纳斯达克的分分秒秒》中所附一张卡片上的一组数字。刮刮卡号码是获得掌上灵通赠品的必要条件，凭此号答对3题后，可以获得掌上灵通提供的价值10元的免费图铃下载。同时，刮刮卡号码也是参加比赛必需的认证码。
根据该网站上的明确提示，参赛者在通过上面三种方式“获书”后，将在书中获得一张“刮刮卡”，每个刮刮卡上都有一个号码，参赛者需要发送“book＋空格＋刮刮卡号码”到（电信运营商的七位数特服号码―――编者）以获得参赛ID，再根据提示用这个参赛ID登录两个比赛的官方网站，在其中的“作品上传”页里上传参赛作品。
而刮刮卡号码只有在书中才会附有。
掌上灵通：要刮刮卡号码不一定要“购书”，获得赠书或电话索要均可
赠书数量很有限，电话索要方式从未公开
虽然在两个比赛的官方网站的“Q＆A”（Q即提问，A即回答―――编者）页面中说明了“无论用任何方式获得《飞向纳斯达克的分分秒秒》中的刮刮卡，就可以使用这个号码”，并通过发送短信报名参加比赛。但是，情况并不是这么简单。
据张浩音介绍，除了购买《飞向纳斯达克的分分秒秒》外，获得刮刮卡号码的方式还有三种：第一是获得赠书，第二是到图书馆等场所查阅，第三是致电掌上灵通公司索要。
据张浩音介绍，目前，该公司发出的赠书数量不足1000本，这其中还包括对一些图书馆的赠书。而可以参加比赛的人却非常广泛。就在该网站的“Q＆A”页面中还标明：“一切拥护中华人民共和国宪法，遵守本次大赛规则的手机用户；对‘第五媒体’有浓厚兴趣的相关人士”都可以参加比赛。张浩音也认为，公司财力有限，赠书的数量不会太大。
至于电话索要这种方式，在该公司设立的两个比赛的官方网站上和3月4日在北京清华大学召开的两个比赛的启动仪式上，主办方掌上灵通公司均没有做任何介绍。
掌上灵通：推荐这本书是为了让参加比赛的人了解这个行业
设置奇怪门槛另有他用
张浩音最后向记者表示，这样做是为参加比赛设立了一个门槛。
张浩音表示，之所以向参赛者如此推荐《飞向纳斯达克的分分秒秒》，不是为了卖书，“在与出版社的协议中，我们没有任何卖书的压力。”“主要是让参加比赛的人了解无线增值服务行业。”
面对记者“阅读这本书对于了解这个行业是否属于必需”的提问，张浩音坦承，这是为了借比赛的机会，做一些“培育市场”的工作。
截至记者发稿时为止，掌上灵通公司已经在两个比赛的官方网站上将“参赛方式”页中第一步的内容由“购买《飞向纳斯达克的分分秒秒》，获得刮刮卡”，改成了现在的“获得《飞向纳斯达克的分分秒秒》中的刮刮卡”。但是，在同一页面中流程图中，第一步仍然是“购买《飞向纳斯达克的分分秒秒》，获得刮刮卡密码”。
新闻背景
掌上灵通成立于1999年12月，是一家无线增值服务供应商，主要向中国手机用户提供手机铃声、游戏、短信等移动增值服务。2004年3月16日，掌上灵通正式在纳斯达克上市，获得资金7500万美元，是中国首个在美国上市的纯粹的手机娱乐门户网站。
短评
何必又想讨好又想讨巧
无线增值服务是一个正在逐渐显现的大市场。掌上灵通借举办手机故事大赛和无线创意大赛加强对这个新兴行业的宣传，并发现好的商业计划和人才，这本应是件好事。但它偏偏又给这个比赛砌上了“购买公司CEO新书”的门槛。
了解一个行业决不是只看一本书就可以的，更不是只能看某一本书才行的。而且，这个门槛会阻碍比赛主办者发现好的创意和人才的机会。这个门槛挡住的或许是宣传无线增值服务行业的良苦用心，或许是“办比赛是假，做企业宣传、个人宣传是真”的“小九九”。
为什么要砌这道门槛呢？
这只有一个解释：既想把自己宣传好，又不想让受众觉得只是在宣传自己；既想做点推动整个行业发展的好事，又不想把事情弄成一次纯公益活动。
简单说，就是既想讨社会公众形象的好，又想讨宣传企业、宣传CEO的巧。两头都不想落下，就有了这道奇怪的门槛。
这道门槛可能会影响活动的效果，结果很可能两头都做不到十分好，讨不了好也讨不了巧。而一个企业若总以这样的心态参与市场竞争、谋求企业发展，恐怕也会显得有点缩手缩脚了。（滕兴才）
