海尔13．6亿元、美的12．8亿元、海信10．5亿元、科龙9．8亿元、LG9．5亿元、奥克斯8．5亿元、松下6．5亿元、志高6．5亿元……

　 3月8日，国美电器在广州与来自国内外的十多家空调制造厂商签署了总额高达108．1亿元的供销订单，在与苏宁和大中的竞争中率先拉开了2005年空调市场大战的序幕。

　 国美 ：激烈的竞争使空调价格必然下降

　 “今年国美连锁体系内的空调价格将下降10％～30％。”在订单签署发布会现场，国美电器采销中心总经理李俊涛表示。

　 据了解，国内的空调品牌已经从2000年的400多个减少至2004年的不足50个，其中仅2004年一年就淘汰了90多个空调品牌，但是李俊涛仍然认为，厂家的整合并未结束，今年新能效标准的出台将引发空调产业的第三轮洗牌，而且国美、苏宁、大中三大国内家电连锁巨头之间的竞争更使今年的空调市场硝烟弥漫，而李俊涛认为，激烈的竞争中价格战在所难免。据了解，苏宁电器宣布今年的空调销售目标是400万台，大中仅在北京地区的目标就是120万台，国美的目标是515万台。“如果没有更大的价格优势，这将是不可能完成的任务，”李俊涛说。

　 但是，就在国美电器的百亿订单签署完成之后，各空调厂商的新闻发布会接连不断，纷纷打出产品节能牌和产品质量牌，一改往日以价格战为主的市场策略，以求通过产品优势成为今年空调行业的赢家。

　 海信空调向“电老虎”宣战

　 3月9日，海信空调在青岛以缓解电力紧张为主题召开了新闻发布会，一口气推出了12款直流变频节能空调和8款直流变频节能冰箱，向“电老虎”宣战。

　 海信集团总裁助理杨云铎表示：“面对电力紧张的现状，家电企业有责任推出‘货真价实’的节能家电产品。这不仅仅是为消费者节省相应的开支，同样也可以在一定程度上缓解国家电力紧张的局面。”

　 杨云铎介绍说，海信此次推出的直流变频空调能效比（SEER）全部在3．9以上，远远高于国家规定的最高级节能标准，最高的一款高达7．01，为目前行业之最。

　 海信相关负责人表示，海信此次活动的目的，就是要倡导全社会淘汰那些不符合国家标准的耗电量比较高的家电，并主张生产和消费技术先进、节能效果好的产品。

　 美的欲借技术优势跻身世界三强

　 针对国美今年对空调市场的策略，美的迅速做出了回应。3月11日，美的空调营销总经理王金亮对记者表示：“在技术为先的局面下，美的空调今年非常有把握跻身世界三强。”

　 美的空调的市场部总监顾炎民表示：“美的之所以有闯入世界空调行业前三名的信心，主要来源于技术的优势。美的与东芝合作之后有了自己的空调压缩机生产基地，我们生产出来的这些空调压缩机，被同行业许多厂商订购。同时，美的自身也会依托自己现有的技术优势，有效拓展海外市场。”美的今年将通过贴牌东芝率先向日本出口30万台空调，将占日本全年空调销售总额的大约5％。

　 志高空调“服务终身”

　 3月12日，志高空调启动了王牌服务战略，提出了“终身无忧”的服务新理念。

　 志高董事长李兴浩表示：“在空调的售后服务方面，空调企业上门回访、清洗、保养、检修、维修等服务工作只能算是常规性的服务项目，一些产品在使用过程中遭遇的问题其实最终都归结于技术问题。正因为如此，志高空调要借启动‘终身无忧’服务全国大联动之际，呼吁家电服务‘技术维权’，让空调产品的售后服务进入到一个更深的层次。”

　 据志高空调营销总监张平介绍，志高的“技术维权”与企业一般意义上的技术维权不一样。一般意义上的技术维权是指企业从本身的商业利益出发，维护自身合法专利权益以保持企业在某领域的技术优势。而志高在家电服务业倡导“技术维权”，其出发点是消费者，目的是从更深层面上更好地服务于消费者。