本报讯 今年一季度,全国MPV销量达到23619辆,比去年同期增长6%;市场规模达到47.43亿元,增幅为-8%;市场销售平均价继续下降,1月降低到历史最低水平,为18.6万元,3月恢复到20.9万元。
造成一季度MPV市场销售平均价低于去年同期的原因,主要是大MPV销量比例比去年明显增大,而轿车底
盘MPV的市场销售量比例下降。一季度,瑞风连续3个月销量排名第一,比第二名别克GL8销量多出2291辆,市场份额已增长到30%,
一季度,大MPV的市场占有率大幅度提高,从去年全年占有40%的份额,提高到现在的49%;销售量达到11625辆,同比只增长了4%,销售额下降了6%。一季度大MPV的市场销售平均价为15.4万元,低于去年同期水平。
与之相比,一季度瑞风在大MPV中的市场占有率达到60.6%;销量上升到7043辆,增幅达7.5%,高于大MPV的总体增长速度。大MPV销量第二名风行的市场占有率为37.3%,同比略有下降。大MPV前两名的市场占有率从去年的94.1%,上升为今年一季度的97.9%。市场集中度的提高,给既有的市场参与者和新的进入者都增加了难度。
过去大MPV的增长中,有相当一部分来自对轻型客车市场的替代。据来自一线的销售人员介绍,目前瑞风的客户中,新增客户已经占主要部分。其中,大量IT公司和大企业成为瑞风的新客户。显然,瑞风不仅已经成为官方采购的主要MPV之一和军队惟一列装的MPV,而且吸引了一大批有身份的企业成为新客户,形成了一个高品位的客户队伍。
风行今年主打商务车普及概念,目前已经深入轻型客车市场的腹地,价格达到8万多元。风行的行动将引起轻型客车企业的集体反击,如果今年风行顶住了反击,在大MPV的市场中将走上“金光大道”。
瑞风和风行两大品牌的市场细分日益明确,不仅双方减少了摩擦,同时有利于大MPV整体市场的扩张。从激烈竞争转为分层发展,表明我国MPV企业越来越善于通过市场定位来提高自己的市场占有率,这也是MPV企业成熟的重要标志。