为了推动当地旅游经济的发展，提高麦积山的知名度，甘肃天水市将下属的“秦城区”更名为“秦州区”，“北道区”更名为“麦积区”。（《中国青年报》5月18日）

　 近年来，更名成为城市和地方经济发展中的一个焦点。经济不景气，许多地方不是从发展策略和政府工作上找原因，而是紧锣密鼓地张罗着改名，把原 本不属于自己区域的历史和名称整合进来，“名不惊人死不休”。

　 对于城市改名，笔者认为要慎重，在改名之前仔细地算笔账。许多城市改名的主要原动力在于“带动城市经济的发展”，但这种发展有时不免落入短期利益的窠臼。

　 一个城市或地区改名后，小到个人名片、商店招牌、单位门牌、工商执照银行账户、居民的身份证等等；大到全国各地通向这个城市和地区的航空、航运、铁路、公路等交通通讯中的相关航站、站台名称，都要随之更改。这部分成本最直接，相对来讲所占比重也最容易计算出来，我们姑且称它为显性成本。甘肃天水市的这次改名运动虽然被当地政府自称为“最节俭”的，但更名的直接费用也高达200万到300万元。

　 除此之外，还有隐性成本。将“北道区”更名为“麦积区”是为了“打旅游牌”。他们所参考的重要蓝本之一是黄山市，然而笔者以为，这恰恰是一个反面教材。

　 1987年，当地将本应该称为徽州市的徽州地区命名为黄山市，起初的动机也是希望通过突出强调“旅游资源”来带动经济发展。徽州这一沉淀了上千年历史文化的名称，早已深入人心，舍“徽州”而取“黄山”，无疑不智。去过黄山的人一定知道，真正的黄山与现在的黄山市根本就是两个概念。游客来到黄山却不见黄山，高举“黄山”牌的黄山市市府所在地屯溪，离游客欲游的风景名胜黄山竟有150里之遥。终点站变成了中转站，无怪乎改名黄山市后，游客们连呼上当，纷纷投诉、痛斥。地名的首要作用就是定位功能，而当地为了一时的经济发展而把游客“骗”至“黄山”，这种草率的更名，不仅不能长久，也使得政府的诚信资源无形中流失。

　 改名也有不可预期性。当初的好想法，不久也许就会被套牢。对于天水市“北道区”改名为“麦积区”，当地一位政协委员就提出了针锋相对的意见。他认为，更名的做法……原本要提高麦积山的知名度，推动旅游经济的发展，却会使人误以为麦积山只是一个区名，从而降低了麦积山的品位。这种忧虑是存在的―――做任何事都存在机会成本，改名也是如此。鱼和熊掌不能兼得，当面临改还是不改这两种选择时，别只顾眼前利益。