在日本东京 涩谷、惠比寿、户越等地的手机市场，色彩鲜艳、款式新颖、功能齐全的日本手机几乎一统天下，而诺基亚、摩托罗拉等品牌的手机则难觅踪迹。然而，虽然在日本本土风光无限，但日系手机在中国市场并没有取得良好业绩。特别是今年4月东芝撤出中国手机市场后，拥有高新技术的日系手机在中国市场越来越处境尴尬。

　 最具技术实力的团队在全球最大市场表现欠佳

　 相关数字表明，中国已是世界最大的手机市场，手机用户今年有望达到4亿左右。韩国三星、LG集团的手机销售在全球排名不断跃升，与他们在中国市场的发展有相当大关系。

　 与韩国手机相比，拥有技术实力的日系手机的市场表现却不尽如人意，在中国市场的销售排名多年未进入前10位，不仅落在诺基亚和摩托罗拉之后，而且比不上一些中国本土的手机生产商。

　 漠视市场实际是其致命原因

　 业内人士认为，日本手机企业科技实力雄厚。世界上本企业。但是，日本手机企业在中国市场的问题也不少。

　 一是新产品的推出跟不上市场节奏。

　 二是价格定位一度过高，脱离了中国市场的实际。

　 三是日本手机企业更愿意采用与运营商结盟的经营手法，忽视在中国市场的零售业务。

　 四是日资手机企业管理层中缺乏对中国市场有足够了解的本土经理人。

　 “苦战的确是事实”

　 东芝手机撤出中国市场，对其他日本手机厂商会产生什么样的影响？

　 “完全没有影响。东芝的手机制式是CDMA。松下是GSM”。日本松下电器中国移动公司总经理板仓太郎这样表态。

　 松下不仅是日本本土手机业务量最大的公司之一，同时也是海外市场拓展最成功的日本手机企业。

　 但是，板仓太郎同时承认，日本生产厂家在中国市场“苦战的确是事实”。

　 他说，在日本消费者和手机生产厂家之间，还有网络运营商。生产厂商是在网络运营商的主导下进行手机交易。但在中国，是生产厂家直接面对消费者。

　 仍有机会展现技术实力

　 他认为，日本手机功能多、技术含量高的优势在中国市场还没体现出来。但随着市场的发展，运营商提供的高附加值服务会更加多样化。消费者对新服务的要求也会越来越多。这对日系手机是有利的。

　 为挽回市场颓势，日本手机企业正在采取一系列措施，如加快新型手机供应市场的步伐，同时在中国市场推行与网络运营商捆绑销售的日本模式，争取为运营商提供定制手机。

　 NEC早先也退出过中国手机市场，但受中国市场巨大潜力的吸引，3年前又重返中国。在加快本土化进程的同时，NEC在中国增强了产品线，去年推出30余款手机。NEC东京本部的饰森亚树子说，中国市场目前占NEC全球销量的10％，预计将来这一比例将上升到25％。

　 日本分析人士认为，在中国市场上，日系手机目前整体上还处于弱势，但已出现明显的分化趋势。拥有手机前沿技术的日本企业如果能够加大与中国市场的融合，其竞争力将不言而喻。

　 （钟沈军）