当看到各媒体开始铺天盖地宣扬“《七剑》上映票房开门红，首周票房高达2600万”时，我终于吁了一口气。

　 不要误会，这口气绝对不是替徐克更不是替影片投资方发行方吁的，他们赚钱还是赔钱与我等平庸之辈有何干系？我是庆幸“初战告捷”之后，我的耳根、眼球终于可以暂时清静一下了。

　 历史总是惊 人地相似，这句话真是经典。今年的《七剑》让看电影的不看电影的都能迅速联想到去年的《十面埋伏》。去年今日，走在街上满眼看到的都是《十面埋伏》的海报，打开所有被称作媒体的介质，扑面而来的也是《十面埋伏》。尽其所能的各种宣传，除非去火星，否则很难躲过强大的宣传攻势。而再早两年被如此爆炒的是《英雄》。

　 但历史又是残酷的。《英雄》心满意足地拿走了2．5亿元的票房，《十面埋伏》也在骂声中完成1．5亿元的进账，并上升为一大文化事件，挨骂也算挨得值。但今年依样画葫芦的《七剑》未必就有那么好命了，除了同样犯众怒之外。据报道，零点首映的时候除了个别包场的，上座率不甚理想。毕竟，第一个是天才，第二个是庸才，第三个就是蠢材了。惟一好命的，也就是赶上了今年的7月20日～8月25日，是国产片保护月，在一片艳羡的目光中，《七剑》将享受一统天下的大片待遇。

　 关于《七剑》影片质量的褒贬已毋须多言，随便用任何一个搜索引擎一搜，都有关于《七剑》的各类评论滚滚而来。但多数人想必在看到《七剑》之前就已经被搞烦了，当《七剑》也耗资近千万元搞了一台被某些观众称为“社区版《快乐大本营》”的首映，当各大媒体不遗余力地制造一个又一个《七剑》的专题，当《七剑》的主创人员不断抛头露面，或声泪俱下或嬉笑怒骂地唠叨拍摄前后的那点儿琐事，大家的感觉都不只是审美疲劳了。

　 《七剑》这么折腾，《英雄》和《十面埋伏》的制片人张伟平倒是高兴了。在接受某媒体采访的时候，他乐呵呵地宣称：“向我学习，为电影首映式大把烧钱，很好啊！”他认为，这是一个现代营销电影的问题，在好莱坞，制片方通常是不惜上千万美金做电影宣传的，目前全世界为电影的推广宣传已占总投资的40％。不知道好莱坞的观众们对如此排山倒海式的宣传作何感想，又或许他们是早已被折腾得麻木了，见怪不怪了。也许是在中国，这样的大规模太少，所以才会显得格外突兀格外不招人待见。

　 可以预见的是，陈凯歌已经在戛纳一掷千金的《无极》，张艺谋、张伟平再度携手的《千里走单骑》等等，接下来还会跟风大肆吆喝一把。也可以这么说，别的大片都这么烧钱了，后来者也只有不甘示弱地照着趋势一路烧下去。也许这是好现象，中国电影的营销模式在逐步靠近好莱坞，但千万别忘了，表面功夫之外，电影的内容才是根本。一开始，观众可能会被炒作逗起来的好奇心吸引进影院，但久而久之，只有皮没有瓤的电影宣传炒作终将沦落为“狼来了”的一通瞎嚷嚷。