继彩屏手机、拍照手机相继成为主流消费产品之后，手机厂商和设计公司一直在寻找手机下一轮增长的创新功能。市场研究机构赛迪顾问认为，2004下半年以来，音乐手机成为下一轮普及型功能产品已具备了现实土壤。

　 赛迪顾问近日公布了《2005～2006年中国多媒体手机系列研究报告―――音乐手机》，该 报告概述了中国手机市场产品功能发展历程，重点分析了音乐手机市场竞争特点。

　 市场规模：音乐手机市场潜力较大

　 根据赛迪顾问零售终端监测产品数据显示，目前国内市场上已有100多款音乐手机产品，新上市的音乐手机以每月15％以上的速度在增加；同时由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池耗电、音乐音质等技术细节问题，已逐渐被上游部件和软件厂商所攻克，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展。此外，前几年受产品成本和厂商定价策略影响造成音乐手机的高价格已有所改善，目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几。

　 赛迪顾问预测，音乐手机市场将迎来高速成长期。2005年音乐手机的销量将达到1589．6万部，能占到整个市场的20％左右。

　 品牌结构：国外厂商优势明显

　 目前，已有20多个厂商推出了音乐手机产品。但目前品牌集中度较高，前3品牌占到整个音乐手机市场销量的将近90％。主要原因在于市场前三厂商摩托罗拉、诺基亚和索尼爱立信较早介入音乐手机市场；同时这几个厂商一直将娱乐功能手机做为重点产品来推广。同时，多数国内厂商还处在市场启动阶段。从2005年音乐手机品牌销售情况来看，国外厂商音乐手机产品的销售比例为97．9％，已达到垄断市场的程度。主要原因在于，国外厂商特别是领先的厂商，一直以技术优势控制着整个中国手机市场的产品节奏，音乐手机是这些厂商目前重点推出的产品。相比而言，国内多数厂商还没有开始介入这一市场，因而也就毫无优势可言。

　 产品定位：音乐手机仍处中高端

　 音乐手机中的高端MP3手机和影音手机在手机的硬件芯片上有相应的要求，手机配置的内置式MP3播放器和多媒体播放器都要相应增加手机的成本。首先，为了提高手机欣赏音乐效果，多数厂商还增加了声道输出数量，要求手机具有立体声的扬声器和耳机，使音乐手机具有立体声音输出效果，这些都提高了手机的成本。再者，音乐手机在播放音乐文件时，要求手机具有足够大的内存容量，并且为了存储较多的歌曲要求手机能够扩展存储容量，这些也相应增加了手机的成本。第三、由于影音手机具有播放视频文件的功能，绝大多数手机都配置了高像素的照相头和摄像头，并且为了提高手机的显示效果，手机的显示屏也有很高的配置。第四、音乐手机是厂商继彩屏和照相手机后，厂商产品利润的另一个重要来源点，厂商对音乐手机都增加了较高的附加值。同时，厂商注重产品的音乐和娱乐功能的宣传，提高了手机的营销成本，亦进一步提高了产品的售价。

　 从消费取向来看，音乐手机主要定位在娱乐功能上，伴随着娱乐功能时尚化也是音乐手机的诉求点之一。目前，娱乐、多媒体、游戏和商务等是消费者能普遍接受的功能特征，而音乐恰恰又是最为主流的娱乐需求之一。此外，随着手机普及程度的提高，其消费电子产品特征远远大于其通信特征，设计师们将外形设计重点转移到消费电子产品特征上。目前，手机在造型、色彩、材质、功能搭配和装饰物等的选择上无不突出其时尚化特征，将社会上的流行趋势和时尚特征等转化成设计元素，体现到手机的外观设计上。