近两年,中高档轿车市场持续增长的利润,吸引越来越多的厂商将目光聚集至此。就在今年,先后有北京现代NF御翔、新马自达6等超过5款中高档车型上市。和老一代车型相比,这些新品牌从价格定位到技术创新,都更加贴近大众消费者。尤其是NF御翔,无论是从定价,还是从性能配置来说都彻底刷新了中级车的性价比纪录,
从而树立了中高档轿车市场的“新标杆”。 中高级轿车作为汽车市场的“定海神针”,它的价格浮动,往往会波及整个车市的价格体系。最明显的例子莫过于前两年广州本田推出的第7代雅阁,它以低于同级车将近4万元的价格,让中高级轿车价格阵线彻底崩溃,并牵动整个车市价格下滑。正如一位业内人士所说:“NF御翔的推出无疑将彻底改变过去中高级车的价格体系,它的定价几乎成为一道难以迈过去的坎儿。”因为只要稍加对比同级车型的价格,就不难发现NF御翔这一定价对整个车市都起着“上打下压”的作用。
NF御翔2.4升自动舒适型19.98万元的价格,首次将国内2.4升排量车型的价格下拉到了20万元以下的位置;而同时推出的另一款车型2.4升自动豪华型21.88万元的价格也比同类车型要低1万~2万元,却增加了可加热真皮座椅、全自动左右独立温控空调等方便配置等方便配置。
和当年的广本雅阁一样,NF御翔的定价在对中高端轿车市场产生冲击的同时,经济型轿车和豪华车市场也将会不同程度地受到“干扰”。试想:如果雅阁、蒙迪欧都降到20万元以下,宝来还能否守得住上市时底价?如果君威、帕萨特都不到20万元,宝马3系再贵能贵到哪儿?据悉,NF御翔在上市前后就出现了雅阁优惠2.3万元、马自达6优惠破7000元、天籁顶级版降8000元等相继降价促销的连锁反应。据上海部分经销商透露,目前中高档轿车市场价格几乎全面踏入了20万元以下的价格区间。其中,帕萨特的价格已经降到17.9万元,而君威最低价格也已经降到18万元以下。同时,广州本田05款雅阁2.4升加热版售价也已低至23.38万元。业内人士预测,未来3个月内国内中高档车价格的松动会进一步扩大,降幅有可能达到5%,甚至会更大。
NF御翔两款车型最引人注目的技术优势,莫过于其动力性能。在油价居高不下的今天,该发动机在燃油经济性和动力性之间出色的平衡性可谓独树一帜。
适应当前中高档轿车市场消费者“求全而实惠”的心理,NF御翔在外形与内饰上也进行了全新的设计。如果说以前以广本雅阁为代表的中高档轿车,主要体现的是一种气派、睿智的商务气息,那么如今的新标杆NF御翔,则开始追求舒适实用与精致、典雅并存的多元化驾乘感受。从外观来看,NF御翔一改韩系车固有的温婉、圆润,而集欧系车的活力、大气于一身。值得一提的是,NF御翔大大提高了内部空间利用率,长、宽、高分别为4800mm、1832mm和1475mm,轴距为2730mm。后备厢的容积也提升到523L,加之后排座椅采用6/4分离设计,在放置大型物品时拥有了更大的便利性。这一设计无疑为传统的中高档轿车,注入了更多的驾驶活力和乐趣。
业内人士分析说,虽然NF御翔的上市,带来了整个车市价格体系一定的下浮,但以其为代表的新一代中高档轿车在性能设计上的改进和提升,也将促使这一细分领域走向更加成熟和理智的发展方向。因为从日常驾驶的角度来看,中高档车所面对的消费群体,并不需要过于豪华的设计和过于前卫的性能配置。他们需要的是像NF御翔所代表的那种成熟的性能技术和更为人性化的驾乘感觉。同时,新标杆NF御翔对整个中高档轿车市场在定价和性能、设计等方面的影响,很可能会使原本主要出现在商务领域的中高档车,进一步走下价格和配置离老百姓还颇有距离的“神坛”,从而以更具竞争力的性价比优势深入大众私家车消费领域。