上个星期,一年一度的“金球奖”新鲜出炉,这个时尚界、演艺界甚至是整个娱乐圈的年度大典,却开始被称为“烂西红柿现象”。据说,国外有一个名叫“烂西红柿”的网站,专门评点娱乐圈的各大评选,因此得名。 和娱乐圈一样,国内汽车评选也犹如洪水猛兽般泛滥。据不完全统计,2005年底组织或参与评选的媒体不下20家,其中,既包括专业类汽车杂志,也包括网站的汽车频道、电视台和各种专业、非专业的报纸。如:《汽车族》、《家用汽车》等杂志组织“中国2006年度车型”;新浪、搜狐等门户网站组织的“年度汽车评选”;中央电视台组织的“2005中国汽车总评榜”评选活动;《新京报》等媒体组织的“超级汽车评选”等。
应该说,由专业媒体和业内人士评选出来的“年度汽车”,有利于消费者从种类纷繁的车海中“慧眼识英”,找到自己喜欢的车;而分门别类的评选项目,也便于凸显某些品牌车型的特点和优势,有利于不同层次的消费群体购买汽车。
然而,正所谓“多则乱、少则明”,由于目前的汽车评选太过泛滥,评选项目之多,也让人“云里来雾里去”,而汽车评选的标准更是令人一头雾水,不知所以然。何谓“最佳”,是市场销量还是汽车质量?是外形美观还是内在舒适?是安全性好还是经济性高?是注重速度还是注重环保?
另外,评选的公正性也是消费者关心的一个重要方面。目前,汽车评选大致分为三种形式:一种是专家评选,如新浪的年度汽车评选;一种是“海选”,即读者或网民投票,如《AMS车评》的评选;第三种是把专家和群众的投票结合在一起,如中央电视台的“中国年度车型评选”。
事实上,无论采取哪种评选方式,要做到公平、公正,都必须从程序上严格把关,设立具体、量化的标准,杜绝评选单位的参与和赞助。然而,现实的情况却是,评选成了很多媒体的“摇钱树”,君不见,评选之风乍起,就“吹皱一池春水”,汽车广告源源不断,甚至广告上赫然写着“某某车型赞助此次评选”之类云云。
对于这样的评选,很多消费者都表示漠然,或曰“审美疲劳”。一位打算买车的同事认为,评选只是媒体与厂家之间的事情,与消费者无关。他说,与其相信评选,还不如多听听有车族的评价,“群众的口碑才是最可靠的”。采访中记者了解到,很多消费者的想法与同事不谋而合,甚至有不少人出现逆反心理,抵制所谓的“最佳车型”。
业内人士表示,国内媒体在汽车评选上,如果不想把自己的公信力毁掉,首先要宁缺毋滥,“我们看到,一些汽车企业的负责人拿奖拿得手软,疲于奔命,很多场合派工作人员代领,甚至有些颁奖嘉宾也是随便找人凑合,不能不让人感到汽车评奖还没有轰轰烈烈的兴起,就已经到了穷途末路的窘况。”
与这种情况相对应的是,国外的很多汽车评选,由于其独立性和专业性,已经被大多数人所认同,如美国的车辆碰撞评价和车辆抗翻车能力评价,以及欧洲的车辆制动性能评价等。另外,美国《MOTORTREND》的年度车型评选自1949年开始以来,经历了数十载的风风雨雨,却依旧是很多消费者购车的依据。
因此,也有消费者提出,中国汽车媒体应该成立类似记者联合会或记者协会的组织,所有的汽车媒体联合起来评奖,杜绝利益驱动,真正做到公开、公平、公正的原则。然而,这种美好的愿望,看起来短期内是无法实现的。汽车评选的泛滥,从另一方面也体现了中国汽车市场的迅速发展,虽然2004年以来,国内汽车的增长幅度有了很大的回落,但中国毕竟还是世界汽车市场的“最后一块牛排”,这是汽车厂家所不愿割舍的,也是众多媒体所不愿错过的丰盛晚餐。