2005年，全球3G通讯市场得到迅猛发展。截至2005年9月，全球3G用户跨越2亿大关。受全球3G高速发展及我国2008年数字奥运提供3G业务承诺的驱动，我国3G市场也似上弓之剑蓄势待发。

    根据信息产业部统计，截止到2005年底,中国已经有超过4.3亿移动电话用户，这个数字还以每月平均300至500万户的速度保持高速增长。同时，具备GPRS和WAP上网功能的手机超过2亿部，已经使用过手机WAP上网的用户超过6千万人。随着3G的到来，手机作为个人移动终端最终将成为新型的媒体而得到传媒市场的重视，由此可见通过移动终端上网的市场潜力巨大，因此，手机及其相关产业势必将成为国民经济的新增长点。

    然而，对于报纸等传统媒体，年轻受众流失成为当前面临的一个严峻问题，报纸类纸面媒体的读者平均年龄在迅速趋于老化，与此同时，互联网的受众却在不断地年轻化。据权威研究显示，许多读者不但通过互联网看新闻，甚至也会阅读电子报纸，此现象揭示了上述两种媒介形式在未来将长期共存的局面。新型媒体在分流报纸受众的同时，也分流了大量广告资源。这是由于包括报纸在内的传统媒体是以“广播式”、“泛众化”的形式传播，而新型媒体是一种“广取式”、“分众化”的模式，这更符合广告主日益强调的“精准投放”与“有效到达”的要求。因此，中国媒体的发展已经进入了一个“拐点”，所谓“拐点”就是中国传媒的发展在具有巨大现实市场前景的情况下，发展速度却在急剧下跌。这种失速、下跌，表明中国传媒的发展在按照原有逻辑运作发展的前提下，应该探索全新的介质和形式实现新的增长。

    面对这些问题，传统媒体的出路在于按照数字化时代新媒介产业发展的逻辑，去打造传统报业的运作体制和赢利模式，促使传统媒体之间、传统媒体与新兴媒体之间在数字化平台之上，剥去介质的壁垒、相互融合，进行跨单独媒体合作的形式。因此，在新的发展阶段，报纸等传统媒体的核心竞争力表现在是否具备对相关产业资源的整合能力上，整合全新的媒体形式成为大势所趋。如2000年后，为迎接网络媒体的挑战，几乎所有的报纸类传统媒体都建立了自营网站，发挥自己在内容采集方面的优势；另外，随着网络媒体的普及和手机类媒体的兴起，传统的报纸类媒体也在与其进行迅速的融合，如《北京晚报手机报》就采用了清华紫光最新研制的优码技术，实现了报纸与手机WAP的成功对接，为即将到来的手机媒体时代注入了一针提速剂。

    报纸媒介与数字媒介、数字技术的融合，将产生出许多新的媒介表现形式。优码技术就是这样一种用于报纸和手机之间的数据链接引擎。它通过手机的照相功能将二维条码拍摄下来，并通过手机内置或下载的专门程序，实现对于条码所含信息的解读。这种数字化信息技术可以以电子文档、图片、表格、音视频等各种方式表达出来，从根本上突破纸介质对信息表达的限制，将读者带入到数字化全介质表达的世界，完全避免了传统图书发行的纸张、运输、销售等方面的成本，也使盗版失去了市场。

    总而言之，传统媒体当前已经进入数字化逻辑进行资源整合的时代，中国传媒业正在酝酿着重大的发展和突破，今天传统媒介所面临的一切困境，事实上都是新生命降临前的一种阵痛。面对这种阵痛需要传统媒体的经营者们采取积极的态度去吸纳数字化的传播手段，从而发挥其在内容掌控和终端营销方面的优势、增强资源要素的整合力、打造多元化产品形态。