在上海一家著名外资企业任财务总监的Joe准备6月份休假，休假地点他选择了云南丽江。不过他没有选择住在丽江古镇上，而是准备入住丽江悦榕庄豪华度假村酒店。

    “以前也去过丽江，也很喜欢丽江古镇的感觉，不过这次纯粹就想放松一下自己。”虽然丽江悦榕庄的房价高达500~1800美元，但Joe还是准备多住几天，“看一看雪山，做一做SPA，彻底放松一下身体、心理和灵魂”。Joe对即将到来的休假非常向往。

    “奢侈”，曾经是个带有贬义色彩的词语，但如今这个词语却频繁出现在公众眼帘之中。

    “你可以选择像驴友一样背背包、吃干粮、睡帐篷，但也可以选择奢侈一点的旅游方式，只要你能从中获得乐趣和满足。”Joe在上大学的时候也做过“背包族”，曾经只花了2000多元钱玩遍了新疆。他说，“不同的时间、不同的心情，对旅游有不同的理解。”

    胡润百富针对中国富豪的生活方式所做的一项调查结果显示：旅游是中国富豪们最喜欢的休闲方式。“对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣”。

    胡润表示，超豪华旅游的概念在国内还比较新奇，而奢华旅游市场也处于起步阶段。尽管越来越多的中国富豪走出国门去旅游，但他们大多对如何选择中意的旅游地、宾馆等等并不是很了解。

    不过，国外的豪华旅游机构已经开始看好中国的奢华旅游市场，他们也希望能够在中国找到稳定和高端的客户。有资料显示，中国目前有50万的千万富翁人群，更有远远超过百万的人群有能力接受豪华旅游计划。同时，中国出境旅游的快速发展让世界看到了其市场前景，这将会使中国成为世界旅游资源竞相争夺的市场。

    针对这部分市场，胡润百富将于今年11月底在上海举办首届“国际奢华旅游展”，参展的主要奢华旅游提供者多是大型国际连锁豪华酒店集团、独立豪华酒店、高尔夫度假地、保健疗养地、航空公司头等舱、私人飞机、以及豪华邮轮公司等。此外，还有包括境外狩猎、太空游、探险游，以及蜜月专场等终极旅游体验项目。

    其实，奢侈旅游也并非都是富豪们的“专利”，去年7月，携程旅行网就推出了面向高端散客自由行市场的系列“顶级度假产品”。乘坐商务舱、享受劳斯莱斯接送机服务、入住超五星级酒店的“奢侈游”批量上市。

    以香港3~4天自由行为例，一般只需两三千元，而“香港顶级自由行”则至少要5000多元。当然待遇也是完全不同的：“香港顶级自由行”将搭乘港龙航空的商务舱，入住全球十佳酒店之首——香港半岛酒店，还赠送豪华奔驰车往返接送机服务，甚至可升级为劳斯莱斯接送服务。

    “马尔代夫顶级自由行”也比一般的自由行费用高出5000元左右，不仅可以入住马尔代夫顶级酒店，选择各种顶级SPA，还可配有私人厨师及管家服务。

    业内专家认为，大众旅游线路很多已经走入低价竞争的恶性循环中。而在度假方面设计、开发不同层次的产品，通过差异化的产品可以在旅游市场上获取更大的竞争力。

    携程网度假产品经理杨涛表示，携程自从推出顶级度假产品以来，目前已有几千名客户。这些客户并不都是年收入几十万元的富人，很多是讲究旅行品质的白领，而且这部分人的增速很快。“这说明越来越多的人愿意去理智地选择顶级旅游，新奢侈旅游已经成为一部分人度假的方式了。”

    杨涛说，与以往传统意义上的“奢侈”不同，新奢侈主义旅游不提倡盲目追求高价和张扬，而是更加注重品质和个性。在力所能及的范围内，对自己好一点，过自己所能过的最好生活，是新奢侈主义的真谛。

    Joe认为，新奢侈主义旅游，是物质与精神的双重享受，是实现人生自由的优美机会，这样的旅行必须是尊贵的、悠闲的、舒适的、深刻的、个性的，当然，这一切都离不开丰厚资金的支撑。

    业内人士指出，新奢侈主义旅游概念的提出，主要基于两个前提，一个是国内趋优消费现象的出现，一个是中国奢侈品市场逐渐形成。奢侈品消费在我国还处于初级阶段，目前很多人还把目标集中在服饰方面，而欧美人则把房屋和旅行视为奢侈品。

    “无论多么昂贵的标签，都无法改变一个人的内心，但旅行可以。有一些钱，有一些闲，有一些思想，有一些追求，享受新奢侈主义旅游产品的他们也不过是这样的‘四有新人’。”Joe对记者说，“这对于你来说，也不难做到吧？”