8月29日，LG电子首次在中国推出其平板电视全新品牌XCANVAS（爱看）。LG电子中国总裁禹南均明确表示，XCANVAS是继巧克力手机之后的第二艘“蓝海旗舰”，LG电子的高端战略才刚刚开始。

    事实上，在国内家电、手机通讯等诸多消费电子行业纷纷陷入苦苦厮杀价格泥潭，企业挣扎在存亡边缘的时刻，寻找重新获得利润和成长的道路就从未停止。而索尼BRAVIA液晶电视横空出世，让众多业界人士看到，高端品牌对于高利润和高成长的巨大拉动效应。

    然而，LG电子此时大张旗鼓向高端发起进攻，无疑却面临着前有虎狼，后有追兵的境地。业界人士评论认为，LG电子正在通过这项史无前例的体验式蜕变，力图扭转LG电子近年来一直尝试突破的“最本土的跨国公司”这一形象，通过这种“产品技术＋豪华推广”的高端体验行动来实现消费者对于LG电子全新高端品牌认知的实现。

    LG电子对于XCANVAS（爱看）品牌的推广已经不限于简单的以外貌取人的“花瓶式”认知“植入”，更以一种Time Your Time“左右时间”功能来凸显LG电子创造一块与众不同的差异化领域的技术实力。

    LG电子认为自己正在改变消费者观看电视的习惯，一个全新的高价值差异化市场大门正由于LG电子的技术差异实力而徐徐打开。

    差异化，正成为LG电子认为可以登顶高端，获取高端利润的安身立命之本。

    “在XCANVAS的背后，LG电子的全球资源将作为其坚强的后盾，在此基础之上未来的XCANVAS还将带来更多让人心动的蓝海产品。”LG电子中国总裁禹南均如是说。

    一贯以产品精致著称的LG电子，在2006年将“设计经营”列入到其差异化经营的核心资源范畴，巧克力手机和XCANVAS的横空出世，可以说代表了这种差异化的经营思路。

    LG电子全球首席执行官金双秀，作为LG历史上首位出自营销一线的CEO，在其设计经营战略阐述中表示，包括手机在内的消费电子产品已经完成了由功能为主向设计为主的变革。金双秀认为，在消费者与手机、MP3等随身数码产品越来越“分不开”的今天，消费者与电子产品之间的关系已经变得越来越“亲密”，随身数码产品和品牌的设计已经不能单纯地停留在表面功夫，还必须能够与消费者建立一种伴侣式的“亲密感”。谁能率先建立这种“亲密感”客户关系，谁就能走在市场发展的前端，获得市场拥戴。

    事实上，巧克力手机的精致外观，以及XCANVAS确实与众不同的“左右时间”技术功能，是LG电子试图通过精心设计的产品及市场推广行动，向消费者呈现这种伴侣式“亲密感”的客户关系。

    LG研究发现，今天的年轻人更追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的炫耀心理，希望成为别人的羡慕对象。巧克力手机的产品外观及特性，已经满足了他们最基本的心理需求，通过更为感性和直观的推广行动，迎合他们的喜好，“巧克力”手机在这些群体蕴藏的消费欲望将是惊人的。

    而此次发布的XCANVAS，似乎是LG电子再次意欲通过借助“左右时间”的技术特性而表现出LG电子可实现技术差异性的“设计经营”思路。

    借助在等离子和液晶面板领域的制造优势，LG电子在平板电视的功能研发上显示出了强劲的势头。这次LG发布的5款新品亮点不断。其中，50PC1RR、42PC1RR和 42LC2RR这三款电视拥有LG独创的Time Your Time“左右时间”功能，代表着平板电视与IT、通讯技术相结合的一种崭新的发展趋势。（韩英）