今年，许多地方农民种植的粮食、蔬菜、瓜果获得了大丰收，然而，一部分人却高兴不起来，因为销售不掉“丰收果实”，他们一年的资金投入、耕作的艰辛、老婆孩子指望买东西、交学费都可能因此付诸东流。

    张家口张北县王簸箕村农民闫海，今年种了10亩大白菜，7月份有4亩菜成熟，但是没有买家。当地的农贸市场大白菜，不到一角钱一斤，连运费都不够。他眼巴巴地看着大白菜打蔫、腐烂。那时候，每时每刻都像有一把刀剜着闫海的心，痛苦、绝望一直伴随着他。更可怕的是，还有6亩白菜再过些天也熟了，他每天都去农贸市场看价格，可天天都失望。

    就在他彻底绝望的时候，几乎是一夜之间涌来了许多客商购买他们的大白菜。闫海余下的6亩大白菜卖了个好价钱。当王簸箕村的农民卖掉了大白菜，数完钞票，他们有一个共同的疑问——那些“天兵天将”般的客商是怎么突然一下子来到咱们村的？原来是中国民生银行花巨资在中央电视台七套农业节目为他们的大白菜做了广告。

    那些大白菜的种植户们，有的人回家写感谢信；有的人站在早已收割完的地里，向北京的方向默默地致意。据了解，中国民生银行2006年出巨资在中央电视台七套农业节目的几个栏目上，每天为全国的贫困地区农产品应急销售做免费广告。目前，民生银行已经为新疆、甘肃、河南、河北、湖南、湖北、安徽、江西、山西、陕西、重庆、四川、云南、广西、贵州、内蒙古、黑龙江等省区扶贫县资源开发、土特产品与特色资源发布了广告，取得了巨大的效果。据不完全统计，截至11月28日，民生银行共为75个贫困县在央视七套播发了免费广告，帮助销售103亿公斤的19宗特色农产品。

    “民生”富民生银行则强

    民生银行是一家金融企业，他们是以赢利为目的，为什么要出巨资做此举动呢？

    民生银行董事长董文标说：“民生银行已走过十个春秋，现在的总资产已从创业初期的13亿元增至7000亿元。民生银行的衣食父母是广大的老百姓，也就是广大的‘民生’。我们‘民生’富了，银行才能更强。作为一家金融企业，民生银行不仅要把企业做好，给股东优厚的回报，不断提高员工的待遇和生存质量，还应该勇于承担起社会责任。我们一直寻求做一些对提升企业形象有利，又对社会有直接贡献，特别是对构建和谐社会和新农村建设有实际意义的事，即做一件多赢的事。就在这时，联合国孔子奖创意人张仁平来找我们银行，建议做他创意的这个多赢的广告，我们觉得完全符合我们的初衷。”

    在全国工商业联合会支持下，一个“民生信息扶贫”创新计划诞生了，民生银行出资将央视农业频道的黄金广告位独家买断，为全国贫困县免费播放贫困地区产品电视广告，同时向全国观众展示其土特产品、自然及人文景观。

    张仁平认为，由金融机构出资为贫困县的特色农产品和优势资源播广告，将整体提升金融机构的亲和力。他与民生银行谈这笔广告时，当时民生银行的广告预算已经用完，由于这个方案是民生银行非常愿意做的，所以他们为此追加了计划。

    董文标说：“我们之所以追加预算，特批了这笔资金，主要是发现这个方案既可以为广大的农民做一件实事，为他们排忧解难，支援新农村建设，又可以提升民生银行在公众当中的形象，是一个难得的多赢方案，完全符合我们的诉求。民生银行十年的发展历程告诉我们，金融企业只有不断增强企业的社会责任感，将企业的发展与社会经济的发展，人民生活水平的提高、生活质量的改善融为一体，才能走上良性发展的轨道。”

    公益之手使绿色蔬菜畅销

    今年7月底，河北张家口境内有122万亩、近420万吨优质绿色蔬菜滞销，导致各蔬菜的加权平均销售价格在0．10元左右徘徊，这一现状得不到改变，农民将损失惨重。

    据张家口市城调队的统计数据显示，当时市区蔬菜价格呈下降趋势，和去年同期相比，青椒、菠菜、生姜等跌幅惊人。

    张家口市市委宣传部常毅峰副部长说：“多亏了民生银行在中央电视台农业频道为我市的菜农打了广告，要不然这些菜农亏定了”。张家口市有10个国家级贫困县，95.4万农业人口，人均收入只有500~800元，农民自己花钱到中央电视台打广告肯定不现实，政府目前也没有余力为菜农做免费广告。

    据了解，自央视七套从8月1日开始每天滚动播出张家口蔬菜应急销售免费广告后，全国各地大批菜商看到广告后纷纷来电联系，并主动上门到张家口收购蔬菜，使全市蔬菜销售迅速由买方市场变成了卖方市场，各类蔬菜产地加权平均销售价格达到0．51元／公斤，比前期翻了一番。其中大白菜价格由最低谷的每公斤0．18元上升到每公斤0.40元左右，元白菜价格由每公斤0．17元上升到每公斤0.30元左右。截止到11月，全市已销售错季蔬菜400多万吨，占总产量的88％以上。

    张家口农业局局长戴有录算过一笔账。他说：“如果每斤蔬菜增加一分钱，张家口全市420万吨优质蔬菜将可增收8000万元。”

    公益之手助农民快速增收

    有专家做过统计，我国在1999~2000年间，全国农民因农产品价格下跌出售农产品的现金收入损失累计超过3000亿元。

    陕西省定边县白泥井镇农民蔬菜协会，在获得民生银行免费广告支持后，短短半个月内引来了全国近20个省（市、区）200多位客商上门收购，产品销售价格也由起初的每公斤0．4元上涨到0．6元，仅此一项为农民增收1200万元。同时，该镇无公害基地的影响面和知名度进一步提高和扩大。

    甘肃省镇原县的西瓜在民生银行免费广告播出以后，每天接到的客商热线电话不下20个，销售期间，共吸引来自四川、陕西、宁夏、内蒙古、青海、重庆、广东等地客商500多个。在销售旺期，每天输出西瓜1万吨，在不到1个月的时间里，全县盛产的20万吨西瓜全部销出。销售总收入达到5000万元，农民每亩平均收入达到了500元。广告的播出，使西瓜每公斤的价格由销售广告播出前的0．15元提高到0.25元，农民由此增收高达2000万元。

    免费销售广告播出后，不仅给贫困县的农民带来了直接的收益，更为关键的是还引来了投资商。在陕北洛川县，自晚熟优质苹果的广告在央视播出后，泰国瓦查门食品开发公司、菲律宾ABC食品公司、加拿大凯诺食品有限公司、新西兰环球园艺公司、印尼哈吧农业进出口公司等30多个国外企业与洛川龙头企业签订了2000万斤出口果品的合同，还有近20家国内大型龙头企业前来考察，进一步协商在苹果产业配套领域投资开发。

    为新农村扮靓村庄捐资助教

    免费广告扶贫只是民生银行今年做的一件普通的事情而已。事实上，这个企业十年来一直都在做着类似免费广告的扶贫事业。

    2002年，民生银行出台了《扶贫工作五年目标》，首先肯定了作为一家股份制商业银行，参加由中央有关单位组织的长期扶贫活动，直接面对中国现代化进程中的农村贫困问题的重要意义。其次，明确了2002~2007年民生银行将河南省滑县、封丘县确定为扶贫的重点对象，对两县的经济发展进行了深入分析，制定了从教育入手的扶贫帮困计划，如由总行出资为两县各建设一所示范中心小学。

    除扶持中小学教育的措施之外，民生银行还推出了组织贫困乡村的劳务输出，为两县提供致富信息等项措施。使更多的人发现民生银行“服务大众、情系民生”不只是一句口号。为了配合五年目标的尽快落实，他们还同时出台了相关政策，如：总行党委发文，告示全行，把开展扶贫教育，支持扶贫工作当作大事来做，通过制度化、连续化手段，充分筹措和开发全行系统内外可用而又被忽略的各类资源，培训中心相对固定专人做扶贫工作协调人。

    同年，民生银行捐资3100多万元，设立民生银行教育扶贫基金，救助6000多名贫困学子，建50所希望小学。《中国民生银行扶贫助学奖励基金管理办法》出台，《办法》中对扶贫奖励基金的来源、用途及发放办法、范围都做了明确的规定，为民生银行日后开展扶贫工作打下了坚实的基础。为了使所有扶贫助学基金能够专款专用、落实到位，民生银行不仅成立了专门机构——民生银行扶贫办公室，对行内员工的捐赠情况做定期公示，而且还定期派专人检查落实基金的使用情况，撰写相应的执行情况报告，以便对基金的用途及使用情况进行监控，做到了让被捐赠人实实在在地受益。

    2002~2006年，民生银行的员工累计向河南滑县、封丘县捐赠资金达800万元。今后民生银行还将继续加大教育扶贫的力度，除继续培养当地师资外，还计划每年在新招收的应届大学毕业生中挑选优秀学生赴老少边穷地区支教，支教期间费用全部由民生银行支付。

    为将社会主义新农村建设工作落实到实处，中国民生银行还与央视农业频道、中国艺术研究院合作，组建了“全国农民住宅义务设计推广中心”。自2006年春节起，在央视农业频道每日播出农民住宅义务设计的宣传广告，收到全国广大农民朋友的委托申请。同时根据属地原则，征募志愿建筑师，为农民免费提供实用、合理、经济、美观的住宅设计方案，并要求设计本身应在实用的前提下，充分利用现代科学成果，满足农村住宅对节能、环保、生态的要求，同时考虑到地域、民族、风土、环境的不同特点，创造出既满足农民朋友生产、生活、居住需要，又能展现出富有文化意韵和特色的中国当代农民住宅。

    为农民建造适用、经济、科学、美观的居所，是建设社会主义新农村的一项具体而重要的内容，也是一项复杂而艰巨的系统工程，需要社会各界的支持与帮助。该项设计活动是一项公益性活动，充分体现了全社会对农民的关心，也展现了中华民族乐善好施的传统美德，更彰显了当代中国人的精神风貌。

    农民期盼更多的关爱和帮助

    不仅仅在张家口，其实，农产品滞销在全国各地都有不同程度的上演。

    据了解，在甘肃镇原县，瓜农因看到去年行情好，今年西瓜种植面积由去年的5万亩猛升到今年的10万亩。但在7月上旬西瓜陆续上市时，价格急剧下跌，最低时跌到5分钱1斤。与此同时，镇原的桃子、梨等水果价格也较往年大幅下跌。一些瓜农不得不将瓜地翻耕，有的瓜农则将西瓜直接拉到了垃圾场。

    陕西佳县的芹菜、花菜等也没有逃脱“镇原西瓜”的命运：9月末，每斤芹菜还在4毛钱上下浮动，到了16日以后，迅速下跌到历史最低价0．16元，少有客商前来收购。因为要赶着种植冬小麦，部分无奈的村民只好用拖拉机将芹菜全部搅碎，埋到地下。

    而在盛产土豆、萝卜的包头市土右旗，也因产品价钱大跌，许多农民想象中的“丰收致富”梦化成了泡影：今年土豆种植面积较往年成倍增长，但销售情况却一直不好，萝卜价格由往年平均0．35元／公斤降到了每公斤1毛多钱。

    陕西省定边县白泥井镇，由于市场信息闭塞，上门收购客商少，12万多吨鲜辣椒积压待销，产地3万多农民心急如焚。

    在其他贫困地区，同样遇到农产品滞销问题的还有：河南淮阳的5亿公斤小麦，河北赵县的4．2亿公斤雪花梨，新疆裕民县1000万公斤的瓜籽，湖南泸溪县的1．1亿公斤柑橘，湖北秭归县1．5亿公斤脐橙，甘肃积石山县82万公斤花椒，陕西洛川县5亿公斤苹果，云南会泽县1000万公斤辣椒……

    西瓜在呻吟、芹菜在哽咽、小麦在哭泣，成千上万的农民需要帮助。