“水晶石多少钱一斤？”

    每当接到这样的电话，身为水晶石数字科技有限公司董事长的卢正刚总感到有点尴尬。

    尽管水晶石公司现在在业界很有名气，并且获得了“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”称号，也是全球设计行业最大的视觉技术应用服务公司之一，但很多老百姓并不太熟悉这个公司，于是公司经常接到求购水晶石的电话。

    卢正刚认为，这可能和公司准确的行业定位有关。

    1999年，参与过国家大剧院设计方案竞标的专家们经历了有趣的一幕：设计单位没有像往常一样用厚厚的设计图纸和数据文件来作陈述，而是播放了一部长约5分钟的建筑动画影片，在这部宣传片里，直观、形象地展示出规划建筑的全貌，将建筑的未来景象生动地呈现在大家面前。

    “那时候大家对‘建筑动画’这个名字都还很陌生。”卢正刚说，过去建筑效果图大多以手绘完成，而在上世纪90年代初期，PC技术的发展使得国内的专业技术人员可以利用电脑技术完成图形设计和渲染，制作电脑模拟效果图。

    2001年，水晶石获得北京奥申委指定三维图像开发公司及“热心赞助商”称号，独立承担全部奥运场馆的三维动画和图像制作工作，至今，已完成国家体育场、游泳中心、奥运村及会议中心、五棵松文化体育中心等一系列大型项目的数字媒体展示。

    以北京奥运会主体育场“鸟巢”为例，2002年，赫尔佐格和德穆龙建筑设计公司（瑞士）与中国建筑设计研究院（中国）提交“鸟巢”方案时，面临着这样的困惑——设计方案资料详细复杂，内容庞大。如何向政府相关部门和公众展示更直观的体育场形象呢？如此巨大的建筑在正式完工之前，显然很难让人形成直观和形象的印象。

    为此，水晶石公司制作了高水准的数字虚拟展示片，借助形象、逼真的视觉效果，让人们对“鸟巢”留下深刻印象。

    也正是这一项目的顺利实施，为2006年7月水晶石成为“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”打下了良好契机。

    “公司的业务发展一定要和客户的需求结合起来。”卢正刚说，作为国内最早将电脑图像技术应用于建筑可视化领域的企业，水晶石公司以专业服务满足了客户的需求，帮助客户达成了目标。

    现在，水晶石公司利用三维成像的核心技术已进入建筑、文化、影视等行业。

    2002年，水晶石公司利用三维图像技术首次全面复原了北京老城、唐朝长安城、苏州古城及秦始皇陵等历史遗迹。

    2004年，水晶石成为第28届世界遗产大会指定三维图像开发公司。

    目前，水晶石公司的业务包括：帮助建筑地产商制作数字宣传片，帮助客户在竞标、汇报、宣传中进行演示；为政府部门制作数字城市可视化平台、数字化规划设计、城市数字化展示服务，加速政务信息化进程；帮助企业制作多媒体演示和情景化培训产品，提升企业管理和运营效率；在文化影视领域，为《疯狂的石头》、《故宫》、《新丝绸之路》、《大国崛起》等影视作品提供了电影特效服务。

    卢正刚表示，以“建筑可视化”为契机，围绕数字图像技术不断拓展应用，水晶石公司将帮助不同领域的客户获得更多成功。