春节刚过，微波炉市场迅速显现出与以往截然不同的崭新特点。一方面，微波炉在城市的升级换代已经进行得如火如荼，另一方面微波炉产品开始大量进入农村市场。

    “格兰仕微波炉今年春节的销售是近几年最好的一年。不仅销售额上为近年最高，销售量同样在历年的统计数据中名列前茅。但是与往年销售靠降价和赠送礼品不同，今年的销售是在一种比较良性的状态下完成的。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟称。在韩伟看来，今年春节的销售增长实际上是微波炉升级换代后的普及。

    据介绍，随着以加热为主要特点的第一代微波炉市场渐趋饱和，格兰仕积极谋求行业的技术突围，开发出以“平板光波”、“中国红”、“蒸汽光波”为代表的一批中高端微波炉产品，并已经成为城市微波炉市场的消费主流。“春节销售的增长标志着格兰仕战略转型的初步成功”，韩伟表示。

    业内专家认为，随着市场竞争不断升级，微波炉行业价格水分已基本被挤干，行业整体也一度趋向饱和。随着格兰仕等企业战略转型成功，并为消费者广为接受，微波炉在大城市已经成功创造出了新的市场。

    与此同时，微波炉产品进入农村市场的步伐也越来越快，北京大中电器甚至专门辟出民工专区，销售微波炉等各式商品。记者从格兰仕方面提供的春节销售数据了解到，其全国二三线市场中，一些地区的销售渠道刚一建立，就大受当地市民和一些进城置办年货的农民朋友的欢迎，其中部分地区的销售增幅已经超过了一线市场。据韩伟透露，早在2006年年初，格兰仕就对微波炉销售渠道进行了调整，逐步把包括三四级市场在内的大农村渠道和一级市场渠道放在同等重要的企业战略地位。

    （刘云）